7—9月，是美国一年一度的返校季（Back to school Season）。在美国，返校季是仅次于年底购物旺季的第二大家庭购物季。不管学生处于哪一个年龄段，其返校季支出都尤为可观。家长和学生都在为重返课堂做好准备，在服饰、电子消费品、学习文具、餐具这些品类的支出大幅上涨。

今年的情况又略有些不同。近日，美国拜登政府宣布，将在未来几周内取消80.4万名学生总额达390亿美元的贷款债务。

据悉央视新闻报道，针对联邦学生贷款的借款人，有几种不同类型的以收入为导向的还款计划，这些计划根据借款人的收入和家庭规模规划还款。政府会衡量借款人还贷能力而给予贷款减免措施。长期以来，政府的系统无法准确追踪借款人获得减免的进展。在实施修复措施后，美国政府可以更准确地计算现有收入驱动型还款计划下，符合条件的每月还款额，使得更多借款人免除债务。

这一政策对美国那些并不富裕的家庭无疑是利好的消息，也刺激了市场消费。但从经济学的角度看，经济学家表示，债务减免让消费者有更多的钱消费，从而加剧通货膨胀。

德勤的报告表示，通货膨胀问题是德勤第16次年度返校 (BTS ，Back To School 下同) 调查的焦点。尽管去年疫情过后家长们愿意忍受更高的价格来补充 BTS 物品，但18个月的通货膨胀改变了他们的态度。对经济形势的不安正在造成价格敏感性，并导致家长重新评估他们将如何为即将到来的学年购物。

德勤今年对 1,212 名至少有一个孩子在校的家长进行了一项调查，结果显示，有幼儿园至12 年级学生的家庭在返校用品上的支出将减少 10% ，这是自 2014 年以来的首次下降，每个孩子平均花费 597美元。总体而言，本季支出将达到 312 亿美元。相比于德勤去年预计344美元的市场有所减少。

经济的下滑导致美国家庭重新计划返校购物，研究发现，过去两年学校用品的成本增加了 23.7%，男童和女童服装成本分别增加了7.6%和7.4%。因此近 70% 的父母的支出将与去年持平或减少，超过一半的支出减少的父母表示可支配收入较低。

支出的减少也导致家长优先考虑学习用品，而电子产品和服装则退居二线。传统学校用品的支出增长了 20%，但服装支出下降了14%，电子产品支出下降了13%。然而,很多家长愿意挥霍服装/饰品(57%)和电子产品项目(56%)为质量或更好地对待他们的孩子。

图片来源：《2023德勤返校调查》

追逐优惠使购物者计划尽早抢先购买  BTS  商品。按时间段划分，49%的支出计划在7月份完成，而这一数字在2022年为53%。其中69%的人计划在 2023 年 7亚马逊Prime Day  促销活动上购买返校商品。但这并不意味着之后没有机会，41%的支出在7月份之后。

图片来源：《2023德勤返校调查》

购物者优先考虑价格有竞争力的零售商，其中80%的BTS购物者考虑在大型商店 、60%会选择在线零售商 ，而折扣零售商以及一元店占比都为33%。

线下购物仍然占据主要地位，但疫情以来形成线上购物的习惯已经形成，相比往年线上购物已经大幅上涨，购物者更多的是线上线下结合购物。46%购物者计划在大型商超花费最多，16%则计划在在线零售商花费最多。JLL（仲量联行）的调查显示，返校购物者计划购买的前三大零售商是沃尔玛（58.6%）、塔吉特（54.2%）和亚马逊（46%）。

而社媒渠道也成为近年来消费者开启购物的新渠道，62%使用社交媒体的人正在使用它来节省  BTS 支出。X  一代正在使用社交媒体来追踪交易，例如领取优惠券（49%），了解促销信息（62%），而千禧一代则用于寻求灵感，浏览产品（46%）、阅读评论和建议（44%）。

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