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在社交媒体中,YouTube早早地就开始了直播测试。资料显示,2009年YouTube直播了U2的一场音乐会;2010年2月直播了当时美国总统奥巴马的首次国情咨文演讲;2014年就游戏垂直直播平台Twitch的收购与亚马逊竞争等。聚焦到直播电商业务,YouTube是什么时候开始拓展直播卖货业务?上线了哪些渠道或功能?2023年6月在韩国推出的YouTube首个全球直播电商频道是什么?
据公开资料,在游戏直播电商正火热的2014年,谷歌原本野心勃勃想要通过YouTube收购彼时知名的游戏直播垂直平台Twitch,但不料收购未成功还成为了亚马逊的囊中之物。为此,在仍处于全球“游戏直播时代”的2015年,YouTube上线视频游戏直播垂直应用程序 YouTube Gaming与亚马逊的Twitch竞争。
但若要追溯YouTube的直播历史,还要更早,而且YouTube的直播受众不仅局限于游戏领域。据维基百科援引外媒与官方资料,2009年YouTube直播了U2的一场音乐会;2010年2月直播了当时美国总统奥巴马的首次国情咨文演讲;2010 年 9 月与合作伙伴 Howcast、Rocketboom、Next New Networks 和 Young Hollywood 计划测试自己的直播基础设施(播放长达一小时的综艺节目);2011年4月宣布推出YouTube Live,为其社区中的具有一定粉丝数量的创作者广泛提供直播渠道;2012年实时转播伦敦奥运会赛事;2017年开通移动端直播功能。
而围绕电商业务,2020年YouTube推出了购物广告格式,使得消费者可以通过广告视频下方的可浏览产品图片跳转到商家的店铺页面进行购买,且这种跳转到第三方平台(如Shopify商店等)购买的模式持续至今。不管是后来YouTube与Shopify的直播电商卖货合作,2021年11月15日至22日期间的假日直播卖货活动,由娱乐向品牌商营销与卖货扩展的YouTube Live,2023年4月上线的创作者新直播卖货渠道YouTube Shop,乃至去年推出的对标Tik Tok的短视频Shorts购物,均采用的是在YouTube中直播/播放短视频,消费者若感兴趣再点击产品轮播外链跳转到其他平台的商家店铺中购买的方式。但这些渠道也都是泛类型的渠道,并不仅针对于直播电商购物。
直到今年的6月30日,YouTube在韩国正式上线其全球首个专门直播电商购物频道。资料显示,YouTube该直播频道以韩语运行,计划销售品牌约30个,致力于为在韩用户打造内容丰富有趣的直播购物体验。值得关注的是,有数据预计韩国2023年直播电商市场规模预计达到10万亿韩元(约为591.7亿元人民币)。这也是今年年初YouTube主要负责人宣布将电商购物作为YouTube重点业务发展的具体举措之一,旨在通过韩国市场进军亚洲直播电商市场,进一步扩大YouTube在全球的直播电商市场份额。有传言称,YouTube加大直播电商业务投入目的是为了应对2022年有所收缩的广告收入,从而扩大收入增长来源。
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