Meta此前的直播电商业务模式与YouTube相似，但与YouTube不同的是，Meta在面临广告收入下滑以及不确定的全球经济衰颓风险下，不仅没有扩大电商业务以此作为新的收入增长点，反而在“纠结”中宣告退出直播电商实时卖货市场，且还是在Meta相关业务已做到海外直播电商top级的状况下。

据The Influencer Marketing Factory 2022年对英美两国直播电商市场的调研报告，Facebook直播是美国人最喜欢的直播购物渠道，在全渠道中占比26%；Instagram 直播则排名第二，占比19%。在英国市场两者分别位列第二、第三位英国消费者最喜爱的直播电商卖货渠道，占比为17%、16%。

（来源：The Influencer Marketing Factory|《2022年直播购物报告》）

另公开资料显示，Meta同时也是海外较早开始进行直播电商业务拓展的社交媒体之一。2018年，Meta旗下社媒Facebook就上线了MarketPlace为创作者提供直播电商渠道，但当时主要面向转售的C2C和B2C电商贸易，采用的是非常原始的将直播产品截图发给商家，再通过商家发来的支付信息完成支付的交易手段。

2020年，Meta的Facebook Shop和Facebook Live Shopping同步上线，并整合为品牌商提供直播电商服务——允许品牌商在直播前设置产品标记，以供用户在观看直播后点击跳转至商家店铺购买。也是同年，Instagram live shopping直播电商频道上线应用，同时低调上线测试直播电商平台Super。2021年，Meta进一步加大投入，如推出“周五直播购物”活动，引入美容时尚等品牌商；更新Facebook直播电商功能等。

当时间来到2022年，Meta短暂的直播电商“探戈表演”也正式拉开序幕。首先是2022年8月份宣布关停Facebook live shopping，保留其直播功能，但将停用支持跳转到品牌商店铺购买商品的服务，并表示Instagram 的直播电商平台 Instagram Live shopping会继续为创作者/品牌商提供。同月，Meta宣布加注对其直播电商平台Super的投资，允许影响者举办直播、赚取收入并与观众互动，据外媒报道，Meta联系了小部分的创作者（如科技影响者 Andru Edwards、TikTok 明星 Vienna Skye）进行直播测试，并对该平台寄予了较大的直播业务希望。

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