在直播电商业务上，沃尔玛算是较早利用社媒渠道开展活动的电商平台，也是重点通过寻求与社媒合作布局该业务的大型零售企业。

公开资料显示，在2020年全球新冠大流行期间，沃尔玛就看到了中国直播电商市场呈现的巨大诱惑并着手布局——如上文提到的与Tik Tok合作直播综艺节目《假日逛街盛典》并销售沃尔玛自有品牌 Free Assembly、Scoop 、Sofia Jeans 和经销品牌Champion、Jordache 和 Kendall + Kylie 等，消费者无需离开Tik Tok平台即可购买。据沃尔玛公开数据，该活动期间沃尔玛直播观看次数比预期多了 7 倍，其官方TikTok账号粉丝数量增加了 25%。

自此，沃尔玛开始不断与Tik Tok、Facebook、Talk Shop live等社媒平台/直播电商服务平台合作持续押注直播电商。如2021年3月份，沃尔玛再次携手Tik Tok举办 “Spring Shop-Along: Beauty Edition” 直播购物活动，让创作者展示自己最喜欢的沃尔玛美容精选产品，并在直播中演示如何使用产品以吸引消费者购买。

（来源：沃尔玛官网）

2021 年 12 月宣布与直播社交商务提供商 Talk Shop Live合作，沃尔玛经销的所有品牌都可以使用Talk Shop Live平台进一步为消费者提供无缝购物体验；2022年2月和2023年6月又分别扩大、加深与Talk Shop Live的合作——定期发布由Rachael Ray、Drew Barrymore、Ree Drummond 和 IGN等知名创作者主持/参与的直播电商合作活动；推出新直播商务功能 Shoppable Simulcast，允许卖家将他们的流媒体同时轻松直播到 Talk Shop Live、沃尔玛的 Facebook 页面、Walmart.com/live 和 The Pioneer Woman 的 Facebook 页面等四个渠道，而消费者在直播期间只需输入“购买”一词作为评论即可在消息列表中收到购买产品的链接并直接结账等。据了解，双方的合作实现了消费者直播平均观看时间提高 30%、转化率提高两倍以及超过 100 万次媒体观看次数。

在一定程度上，相比于亚马逊开设、维护专门的直播电商平台的做法，沃尔玛与社交媒体携手、使用社媒创作者与流量、平台体系资源似乎是一个成本相对较低的策略，也是目前绝大多数品牌商/电商卖家主要的直播电商打法之一。

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