快时尚，顾名思义，是指快速生产、快速上新的服装，通常在消费者手中不会持续很长时间，从而导致顾客购买更加频繁、服装生产过剩超出需求。在人们对时尚的强烈追求下诞生了Zara、Boohoo和 H&M 以及中国出海电商Shein、Cider等品牌。

快时尚火热，人们拥有了可以低成本追求潮流的快乐，却引发了环保主义者对其环保问题的担忧。

时装产业，被列为全球第二大污染产业。时尚业是全球气候变化和环境危害的主要因素之一。据联合国称，它生产的废水大约占全球废水的20%，碳排放量占全球的 10%，比所有航班和海运加起来都要多。每年流入海洋的微塑料损失中，约有 9% 是由纺织品造成的。

目前，美国人平均每年扔掉大约70磅的衣服，欧洲人平均每年扔掉大约25磅的纺织品。欧盟委员会发现，全球只有约1%用于生产服装的材料被回收利用。

大量的浪费和污染让政府和环保主义者对快时尚发起了抨击。Shein被媒体频频指责其环保、劳工上的不道德、不合规。美国时尚杂志报道，SHEIN估计每年排放约630 万吨二氧化碳。这一数字远低于到 2030 年减少全球碳排放量 45% 的目标。

2021年11月中旬，劳工观察组织Public Eye发表一份调查报告称，SHEIN使用的部分工厂是不符合ESG标准的。其中，有工人们爆料称，他们每周工作75小时的工作，每月只有一天的休息时间，违反了劳动法。

事实上，Shein并不是唯一遭受抨击的企业，整个快时尚企业几乎没有一家能够逃得过普罗大众和监管机构对其环保问题的拷问与审判。Asos、Boohoo、H&M、Zara这些头部快时尚公司都因可持续发展问题而受到批评。

随着国际的舆论导向和消费者对可持续产品更多的选择偏好，一些企业故意塑造环保、绿色的形象，以博得消费者的信任，但实际往往是夸大了或并未真正采用环保的生产手段。欧美环保主义者将这种环保误导性宣传称之为“漂绿”。

图片来源：欧盟官网

H&M、Zara曾多次陷入这种指控中，最近一次是2022年，一名市场营销学系的学生 Chelsea Commodore 在纽约提起诉讼，指责H&M在该品牌 Conscious 系列服装中使用了误导性的“环境记分卡”进行绿色清洗。她声称，事实上，该品牌的几款 Conscious Collection 产品在广告中宣传为生产时使用的水较少，而实际上它们的用水量却较多。

口号喊得震天响，实际上却无所作为，快时尚的可持续发展究竟几何？

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