近日，越南数据研究机构Metric发布的2023年上半年越南电商市场报告显示，整个越南电商市场的NMV（净商品价值/所有成功交付订单的总价值）收入约为93万亿越南盾，同比增长46％。据悉，该报告是基于Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop等5个电商平台的数据分析。

值得注意的是，作为东南亚增速最快的电商市场之一的越南，在2023年收入市场份额排名出现了第二名和第三名之间的转变——TikTok Shop超越Lazada，在越南2023年上半年电商市场收入份额排名中位列第二，仅次于Shopee。在2022年第四季度，TikTok Shop成立仅4个月时，收入就相当于Lazada的80%；到2023年第一季度，TikTok Shop的收入仅比Lazada少3.5%；到了 2023 年第二季度，TikTok Shop 升至第二位。目前，Shopee 的市场份额（63%）保持第一的位置，但 TikTok Shop 正在从 Tiki 和 Sendo（FPT 旗下子公司）等剩余电商平台手中争夺市场份额。

（来源：如图、VnEconomy）

报告显示，2023年上半年，TikTok Shop 销售额达 16.3 万亿越南盾（约7.061亿美元），售出 1.17 亿件产品。而Lazada 凭借 1.175 亿种产品实现了 157,000 亿越南盾的收入。至于Shopee， 成功交付订单总价值高达 59 万越南盾，售出 6.67 亿件产品。

另根据 Nielsen SEA Marketing Mix Modeling 近期调研数据，TikTok 在东南亚拥有超过 3.25 亿月度用户和超过 1500 万家企业，其广告利润率是其他广告投放渠道平均水平的 2 倍，付费广告回报率为1.7。

此外，报告结果还指出，整体上这五大越南电商平台销售店铺数量大幅下降18%，表明非专业卖家将逐渐退出市场，利润开始流向那些真正专业且投资于电商平台销售的卖家。为此，中国跨境电商卖家需要警惕这一变化并积极提升自身专业在线零售实力。

（来源：如图、VnEconomy）

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。