skai的研究表明，Prime Day 广告支出比 2022 年水平增长了 65%，不过值得注意的是，今年 Prime Day 前 30 天的支出已经比去年同期增长了30%。因此，更准确的说法是，会员日对同比支出增长的贡献略高于一半。

2023 年活动举办两天的平均每次点击费用同比增长 22%，活动前 30 天的平均每次点击费用同比增长 14%。值得注意的是，去年 CPC 同比下降，这似乎反映了围绕天然气价格和通胀开始出现的经济不确定性。

从广告支出增加带来的销售额来看，今年的增长比去年更为强劲。简单地说，消费者买了更多的东西。

平均订单价值增长了76%，从黄金会员日之前30天的平均36美元增长到了61美元。这导致与前30天相比，广告相关的销售收入增长了486%(5.9倍)，而且收入增长速度快于广告支出，这意味着，即使增加了所有额外的数量，广告支出回报率(ROAS)也增长了14%。

与支出一样，当我们查看同比变化时，我们发现 Prime 会员日之前的平均订单值同比增长了19%，然后 Prime 会员日本身又增加了 20%，使这两天的同比总增长率达到 +39 %。

与之前的 Prime Day 活动一样，广告支出和广告销售额最高的类别是美容与个人护理、计算机与消费电子产品以及家居与园艺。科技类别的销售额大幅增长 +1114%（12.1 倍），主要是由于平均订单价值较前 30 天的平均值翻了一番。

服装、家庭和社区（包括婴儿用品）、爱好和休闲以及食品和杂货等多个类别的支出增幅超过销售额，这意味着 Prime Day 的 ROAS 会低于前一时期。

图片来源：skai

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