当广告商们还在受到2020年-2021年苹果 iOS 14隐私新规影响时，苹果又进一步规划了升级版互联网隐私保护举措。据近期外媒及苹果官方动态消息， 苹果 iOS 17中的高级跟踪和指纹保护功能预计将于2023年9月份全面发布。

大致来说，苹果iOS 17 引入了隐私增强功能，可检测链接 URL 中的用户可识别跟踪参数并将其删除。该功能会自动应用于在隐私浏览模式下使用 Safari 打开的任何用户ID链接，以及用户从邮件和消息应用程序中单击的链接，该模式下常见跟踪技术的所有跟踪参数（包括 GA4 中的 UTM 参数和 Facebook/Meta 的点击 ID）均会被删除。而在 iOS 14.5 中，Apple 还只是引入了“选择加入跟踪”，允许用户选择应用程序或网站是否可以跟踪他们的活动，限制营销人员充分了解用户行为的能力，并没有直接删除用户参数。

苹果称，删除跟踪参数的动力是为了保护个人用户的行为不被跨网站关联。由于许多技术都会在跟踪参数中包含用户 ID，对于终端个人消费者而言较为友好。但营销人员和广告商面临的挑战是，跟踪参数往往与用于将转化与负责将特定消费者带到网站的营销、销售活动相关联，随着所有常见跟踪参数的删除，这种测量、有效引导消费者的能力也随之下降。好比此前苹果iOS 14.5 版隐私新规最直接的体现便是其首次上线应用后Meta等社交媒体广告转化率明显下滑。

何况，广告商几乎都在使用 URL 跟踪参数作为追踪消费者点击单个链接后在多个网站上跳转足迹的手段，以解锁有助于品牌商制定定位策略的数据，进而指导企业的营销、销售布局。

对此，卖家需做好一定的应对准备，例如打造良好的产品与服务实力以鼓励消费者开放相关购买行为数据；寻求调查网站、机构、智库的助力，制定个性化的营销方案等。

（来源：苹果官方网站）

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