一、本期背景

俗言“甲之砒霜，乙之蜜糖”，大意指的是同一件事对不同的人来说可能有弊也可能有利。市场热点趋势也同样如此，有的对于企业可言是利好商机，有的却或许是恼人天坑。

在《加码入局or 挣扎退场？海外巨头的直播电商份额抢占大戏正如何上演？》我们介绍过，当前的海外直播电商市场发展并不令人满意，而造成该发展现状的一大本质因素是海外C端消费者对直播购物方式了解认知不够，对应的消费习惯还没有被成功培养起来。但是否代表海外直播电商市场完全没有希望？

从地区来看，除了东南亚之外，今年6月YouTube上线其全球首个专门的直播电商频道押注的韩国直播电商市场也有不俗的发展，数据显示，到2023年韩国直播电商市场规模将达到约10万亿韩元（约78亿美元），同比2020的4000亿韩元实现了大幅增长。韩国直播电商市场以及同为日韩地区的日本直播电商市场机遇究竟如何？

从贸易模式来看，新华财经近期报道称，深圳某科技公司今年1、2月份的跨境直播电商活动中获得了9000多个海外买家询盘；阿里巴巴国际站跨境直播数据也显示，2023年5月阿里国际站商家每日跨境直播场次比2022年同期增长66%，海外观看人数同比增长186%。跨境B2B直播电商的风口似乎正在到来？

从市场变革来看，2022年末2023年初起逐步火爆的AI技术尤其是AIGC技术，正推动着数字人在直播电商领域的研发与应用。例如，硅基智能、天娱数科MetaSurfing、Twinsync 纷纷推出了AI驱动的数字人直播工具。且就在7月12日，我国知名直播电商MCN机构谦寻旗下子公司谦语智能在2023中国新媒体大会上惊喜亮相，展示了其与硅基智能合作的AI数字人最新成果等。数字人也正在直播电商市场中掀起变革？

可也有俗言称，“任何事物都有两面性”，上述这三大2023年跨境电商热点趋势对中国跨境直播电商卖家而言究竟是“砒霜”还是“蜜糖”？商机还是天坑？又能如何应对与把握？本文旨在就这三大热点趋势话题进行抛砖引玉式探究分析，也期待更多的同行朋友与我们一起探讨。

二、本期智库

主播：程桂良 阿米跨境创始人  亚觅出海研究院院长 多渠道本土化出海智库智库

三、播出时间

2023年8月10日 13:14-13:45

四、解读洞察全网首发

网站https://www.amishow.com/live，每周周二、四中午13点14-1点45准时实时播放。

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