一、本期背景

“亚马逊是很长时间内中国跨境电商不可能绕开的主战场”

在基于这么个认知情况下，我们行业的绝大部分跨境电商新老卖家，“亚马逊虐我千万遍，我待亚马逊如初恋”，前赴后继地在亚马逊持续投入更多精兵强将，开拓着自己的跨境事业。

“亚马逊的跨境电商渠道全球覆盖最完整、运营规则又科学合理、人才工具服务生态又完善，我们只要持续地开拓新爆品、迭代老爆品、通过不同品牌矩阵、不同角色账号listing围猎某个类目，从高、中、低、非常低、亏本的低”不同价格策略供应链策略产品策略围剿，只要能把运营风险控制在合理范围，做亚马逊卖家尤其是精品多矩阵卖家，是躺着赚钱的事业。”

硬币都有两面，亚马逊也有它不完美的一面。

尤其对那些专注亚马逊单一渠道甚至单一市场（国家）的卖家而言，从单一渠道的精品到单国家的多渠道、多国家的多渠道，看着是不太可能在近期内实现的跃升式发展，特别是这些目前在亚马逊单一市场（尤其美国）做得还不错的精品卖家，以前都多少尝试过进行项目渠道拓展几乎都是失败告终，即使是老板、创始人有心推动进行多渠道拓展，现有的团队都不太乐意主动进入深水区重新开始。

但无论是因为不能把鸡蛋都放在一个篮子里的风险分担，还是对其他渠道流量红利的眼馋，不少精品卖家都思考过尝试过去拓展新的渠道，只是在这几年行业跌宕起伏后，能持续稳定走向多渠道的精品卖家少之又少，但按耐不住还在持续尝试的卖家此起彼伏？

为何说单一平台的精品卖家走向多渠道出海，是偶然也是必然？单一产品形成一定竞争壁垒后，为何老板会陷入“居安思危”的焦虑？现有团队不愿意进军新渠道白白浪费花费巨资时间精力开拓的产品研发和供应链能力？如何让一个赚钱的精品卖家生意进化为一个既赚钱又健康、既能守又能攻的长期事业？

这期的案例分析，是源于我们和几个精品卖家、DTC品牌卖家的偶遇，精品卖家与DTC品牌卖家在渠道战略上截然不同的规划和选择，也是我们深度研究后的分析建议。

如何走出亚马逊精品卖家舒适区的焦虑进入多渠道出海的新天地？

二、本期智库

主播：程桂良 阿米跨境创始人  亚觅出海研究院院长 多渠道本土化出海智库智库

三、播出时间

2023年8月15日 13:14-13:45

四、解读洞察全网首发

网站https://www.amishow.com/live，每周周二、四中午13点14-1点45准时实时播放。

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