根据Euromonitor International发布的最新研究报告显示，与去年相比，亚马逊在今年第二季度赢得了除脱毛剂以外的所有美容和个护品类的市场份额。在美国电商市场的11个美容和个护品类中，亚马逊均占据第一的市场份额。

在美国在线销售美容和个人护理产品的大公司中，同期只有亚马逊和沃尔玛的美容产品市场份额有所增长。与亚马逊占据了60%的市场份额的火爆表现相比，沃尔玛的收益微不足道。

图片来源：forbes

亚马逊通过提供每天低廉的价格、广泛的产品种类和无与伦比的物流，在美容领域以及其他许多领域取得了胜利。这一策略使这家电子商务巨头能够以低价击败美妆巨头。虽然亚马逊标榜其价格实惠，但丝芙兰(Sephora)等一些美容专家将自己定位为更高端的产品，并相应地定价。

Euromonitor 的电子商务研究显示，去年，Ulta和丝芙兰在这些品类的在线市场份额都有所下降。如果把这两类产品放在一起看，2023年第二季度的销售额与2022年持平。亚马逊的销售额增加了近 10 亿美元，从而抢占了市场份额。

尽管亚马逊控制着一半的市场，但鉴于许多高端品牌不愿与市场合作，一个潜在的增长类别是香水。欧睿的电子商务数据显示，亚马逊最弱的在线美容和个人护理品类包括除臭剂、沐浴和淋浴，以及彩妆。

竞争的零售商应该利用自己的优势来打败亚马逊。对于Ulta和丝芙兰这样的美容专家来说，这将是他们对各自客户群的深刻理解。他们可以提高美容爱好者的忠诚度，这是亚马逊做不到的。除了拥有忠实的粉丝基础，像targettt和沃尔玛这样的零售多面手还可以利用它们强大的全渠道基础设施，将美容作为企业战略的核心部分。

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