近日，亚马逊全球开店发布了《布局全球，共创长赢——2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》），从全球视角出发，全景解析了中国发展跨境电商的新趋势和亚马逊海外站点的增量机遇，并分享了亚马逊中国卖家布局全球的三大关键策略。

《白皮书》显示，中国企业对全球电商发展新机遇保持敏锐洞察，在亚马逊上的多站点布局进程持续提速。截至2023年6月，亚马逊上近半数的中国卖家已经在2个及以上国际站点开展业务。

其中，以北美、欧洲和日本为代表的发达电商地区继续保持稳健增长，是跨境电商企业在全球布局时的重要考量。据预测，2023年，美国零售电商体量约占中国以外全球电商体量的40%；同时，截至2023年7月，亚马逊美国站是全美流量最大的购物网站，并被誉为“万物商店”，跨境电商配套资源完善，成为众多跨境电商企业的首选站点。亚马逊数据显示，过去12个月，近70%新上线亚马逊的中国卖家把美国作为其出海的第一站。欧洲作为整体来看，预计到2027年，电商规模将超过万亿美元；目前，亚马逊已经在欧洲9国开设了电商站点，能支持卖家在欧洲超过30个国家和地区的销售，前景广阔。此外，亚马逊日本站点，具备物流周转快、运营灵活、日本线上消费活动丰富等特点，为中国卖家提供了广泛的销售机会。

其次，以中东、拉美为代表的新兴电商区域强势崛起，代表着跨境电商的新增量。据eMarketer预测，中东非和拉美的电商增速在2023年将分别达到16%和14.3%，是全球电商增速最快的两个区域。目前，亚马逊已向中国卖家开放了沙特和阿联酋两大中东地区站点，卖家通过阿联酋出口计划还可以一键出口至中东海湾5国；在拉美地区，卖家则可以通过亚马逊墨西哥站点和试运行的巴西站点拓展在拉美的电商布局。

再次，全球商业采购的线上化为中国企业出海开辟了另一条高速增长的通道。数据显示，2023到2030年，全球B2B电商预计将以20.2%的年复合增长率快速增长。一项亚马逊调研显示，91%的企业客户表示更倾向于线上采购；相较三年前，亚马逊上同时布局了B2C和B2B电商业务的中国卖家数量增加了近90%。

《白皮书》分享了亚马逊中国卖家布局全球的三大关键策略，旨在协助广大企业更好地构筑在全球电商领域的竞争力。策略之一是选对渠道，做厚基础，做活转化；策略之二是做对选品，敏捷创新；策略之三是坚持长期主义，打造更具韧性的竞争力。

（来源：亚马逊全球开店）

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