8月22日，TikTok正式宣布推出Search Ads Toggle（搜索广告切换）功能。该功能将允许广告商将广告放置在 TikTok 的搜索结果页面中。该功能现已在美国广泛使用，其他地区的测试正在进行中。

它针对的是在社媒平台积极搜索与特定产品或品牌相关内容的高意图用户。广告商可以通过在广告组中添加“否定关键字”来增强品牌安全，确保其广告仅出现在与其品牌相符的搜索查询中。

当启用搜索广告切换时，系统会使用广告商的现有广告内容自动创建广告，并根据相关用户查询以及自然搜索结果进行投放。这些广告被标记为“赞助”内容，并根据相关性、用户意图（从搜索查询中了解）以及从其他用户行为中获得的更广泛的了解，出现在结果页面上的不同位置。

典型的搜索旅程从用户单击 For You feed 顶部的搜索按钮开始。从那里，他们输入搜索查询，然后生成一系列搜索结果。广告出现在这些搜索结果中。一旦用户点击搜索广告，该广告就会反映 TikTok 的信息流体验，用户可以按照搜索结果在页面上出现的顺序继续滚动浏览搜索结果。

图片来源：TikTok for business

TikTok 的内部数据显示，由于搜索广告投放的转化效率更高，70% 的搜索广告切换“开启”的广告组的每次操作费用 (CPA) 较低。TikTok 报告称，倩碧和DIBS Beauty等品牌已经通过搜索广告切换取得了成功：倩碧的转化率提高了 441%，点击率提高了 51%，广告召回率提高了 7.4%；此外，与非搜索广告相比，DIBS 的转化量提高了 8%，转化率提高了 6 倍，每次转化费用降低了 22%。

广告位的增加也可能对谷歌的搜索广告业务构成挑战，因为这家搜索巨头甚至承认，如今的年轻用户现在经常在 TikTok 和 Instagram 等社交应用上开始搜索，而不是在谷歌上。

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