每年的Q4，通常被称为“假日购物季”，也是众多消费品商家尤为忙碌的时期。这期间对应的营销工作更是必不可少。对此，Meta结合今年火爆的AI工具发布了《把握购物高峰期，斩获耀眼营销表现》假日营销新指南，旨在帮助利用Meta系列营销渠道的商家更好地布局，全力提升商家购物季的营销表现。

其中，AI自动化工具使用是Meta营销新指南中的重点内容。Meta表示，卖家结合一些特定的设置条件启动自动化工具后，工具可根据实时的动态数据快速学习以及通过成千上万次的迭代帮助商家调整优化购物季营销活动，商家只需投入较少的预算、资源和时间便可跟上市场快速变化的步伐。为此，Meta给出了今年陆续增加的“Advantage+ 产品套件”的系列赋能型AI自动化产品工具与对应的进阶赋能型单要素自动化解决方案，如：

进阶赋能型智能购物广告 (Advantage+ Shopping Campaign)——适用于以销量为主要目标，且希望尽量精简流程，有效面向新老顾客开展销售的商家。使用该广告类型时，卖家可以导入或创建尽可能多的创意（不少于 10 个），以及多种营销表现形式（如视频、图片等）以便自动测试创意，同时需要借助用户数据工具精确化触达和开发新老客户。

进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Ad) ——商家可依托机器学习，以及用户行为、兴趣和意向面向新老顾客自动投放个性化广告，以此帮助商家提升销量。其中，在触达新消费者层面，可定位宽泛受众的进阶赋能型目录广告，寻找最可能对您的商品感兴趣的受众；在触达现有受众层面，可选择再营销进阶赋能型目录广告，帮助现有受众找到他们最有可能喜欢的更多商品。

进阶赋能型版位——商家可以在所有 Meta 技术和版位中找到最具成本效益的展示机会和可以轻松将任何现有创意投放到包括 Instagram 快拍、Instagram 动态、Messenger 、Audience Network等在内的多个广告投放渠道。使用该工具时，Meta建议商家为购物季营销活动打造多种格式、尺寸、信息量等的素材，按版位优化图片与文案等内容创意。

（来源：Meta）

在如何确保营销创意多元化方面，Meta主张通过多元化创意，采用丰富多彩的创意素材组合方案，迎合顾客多样化的购物动机，吸引不同的受众。如使用Reels营销渠道时，可以围绕娱乐受众（内容能给人带来惊喜、快乐、鼓舞等）、直白易懂（创建短小精悍的 Reels，内容与呈现形式均符合移动端观看习惯）、引人共鸣（如接地气、真实可信）三大关键词布局。至于在创意营销内容生产上，可直接借助Meta的各类 AI生成图片/文字等工具辅助高效生产、投放。

此外，Meta建议商家简化广告组以提升销量，接入Meta的转化API精确定位消费者与不断优化营销效果，在营销渠道中建立与消费者沟通渠道并及时回复问询等。同时，Meta还在指南中针对假日购物季营销前、中、后期给出了重要时间节点的商家结合Meta工具的策划布局方案。

（来源：Meta）

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。