eBay Ads 德国近期发布了《2023年圣诞购物调研报告》，从数据上看，德国消费者早在九月就开始了圣诞节前的购物。

报告显示，大约五分之一（21%）的德国人计划今年在圣诞礼物上的花费比去年少。只有 3% 的人愿意在礼物上投入更多。但更多的是大约一半的德国消费者(占47%)都希望至少保持2022年圣诞节的预算，并基本在礼物上花费一样多。

引人注目的是18岁至29岁的年轻消费者，圣诞节消费情绪远好于平均水平。其中 11% 的人计划今年购买的礼物比去年更多。有孩子的家庭也愿意在今年圣诞节的礼物上花更多钱（6%）。在与联邦各州的直接比较中，不莱梅（7%）、下萨克森州（4%）和黑森州（4%）的消费者尤其希望在圣诞礼物上投入更多资金。

与圣诞节前三个月（2022年8月15日至11月20日）的平均销售额相比，去年一些产品类别在9月中旬起需求明显增加。例如电子品类，相机（第39周+30%）、笔记本（第40 周+45%）和投影仪（第46周+35%）等电子产品的销售额出现大幅增长；

时尚品类：夹克（第39周+70%）、靴子（第40周+65%）等销售额在圣诞节前几个月达到峰值；

家具和家居用品：该类目的细分市场产品需求有所增长，例如壁炉（第39周+90%）和装饰品（第46周+30%）；

户外用品：单板滑雪板（第45周+120%）和滑雪板（第46周+65%）的销量迎来上涨；

玩具品类：工艺品（第42周+95%）和木制积木（第45周+90%）的需求大大增长；

从 10 月中旬开始，与搜索词“圣诞节”（第 42 周+ 15%）和圣诞树（第 44 周+ 65%）相关的产品的购买量越来越多。

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