据谷歌官方消息，近日YouTube正在简化和改进创作者在YouTube Studio中打开广告的方式，从而进一步优化YouTube广告业务实践与创作者收益。同时，YouTube还上新了部分CTV广告格式，以满足用户大屏幕观看广告的需求。

首先，在改进YouTube Studio广告控件层面，优化内容主要有：

其一，长视频之前或之后投放广告选择简化。从11月开始，YouTube将优化创作者的收入，通过移除新上传视频中前贴片广告、后贴片广告、可跳过和不可跳过广告的单独广告控件，消除创作者使用哪种广告格式的纠结，转而由YouTube根据广告内容、格式与用户适配度等因素来决定创作者创作内容的广告类型与目标受众，并最大化创作者的收入以确保目标广告受众有积极的观看体验。

但这一功能仅针对创作者新上传的内容，所有以往上传的内容均保留现有的广告格式与类型。同时，该功能并非强制创作者使用，创作者可以自行选择打开或关闭各类广告选项。

其二，保留创作者对中贴片广告的完全控制权，并扩大直播广告机会。据YouTube介绍，创作者仍将继续对中贴片广告拥有完全控制权，能够手动选择中贴片广告插播时间或开启自动广告插播时间。其中，随着创作者直播规模的扩大以及中贴片广告已经成为观看体验的一部分，YouTube为创作者提供了更多的直播中贴片控件，以帮助创作者增加潜在收入。如YouTube为直播广告引入了优化中贴片广告频率、自选中贴片广告频率和新的直播展示广告等控件。

与此同时，YouTube还给出了新的功能，如直播定时控制——直播出现中贴片广告之前，会有60秒的倒计时，在倒计时达到0之前，创作者可以选择跳过广告；延迟广告按钮——支持直播中即将出现的中贴片广告和直播展示广告延迟10分钟播放；插入广告按钮——当广告被选择延迟或跳过后，创作者可使用该功能随时插入中贴片广告。

其三，提供更多选项优化长视频的中插广告。在以往的YouTube长视频中插广告设置中，通常只有两个选项——YouTube系统推荐插入或创作者手动设置插入。但据YouTube介绍，这一次更新该平台提供了将两者结合优化的第三选项，此模式下将能够更加充分地考虑最佳的用户广告观看时间，为创作者和广告受众提供良好的传、受体验。

（来源：Google Ads）

其次，在测试新的CTV广告格式层面，YouTube此次发力的重点在减少插入广告对CTV观众的干扰，进而提升广告效果。

据Google Ads官方信息，此前Kantar 对每周视频观看者的一项调查显示，超过一半美国受访者在电视屏幕上打开的第一个应用程序是 YouTube，截止2023年8月的尼尔森监测报告表明，YouTube 连续第九个月在联网电视 (CTV) 上的流媒体观看时间上领先，在美国，65%受众的YouTube CTV 观看时间为 21 分钟或更长。

但YouTube最新研究发现，CTV 观众更喜欢一次性展示大量广告，而不是整个视频中的多个广告时段，这会破坏观众的CTV观看体验。为此，YouTube正在测试新的方式，通过相对集中展示更长时间的广告时段，同时兼顾减少整体广告投放时间与广告频率的方式，提升广告受众的积极观看率。

那对于电商卖家来说，YouTube一直是一个重要的营销渠道，此次YouTube的广告优化不仅仅是对创作者收入的优化，对于卖家来说也同样需要根据YouTube的改变进行广告类型、格式乃至内容的调整。如可以关注YouTube重点押注的直播广告营销细分渠道，和正在扩大的CTV广告类型；在一定范围内测试新控件应用前后对企业广告转化的最佳选择等。

（来源：尼尔森）

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