当地时间9月27日，印度尼西亚贸易部部长Zulkifli Hasan表示印尼已正式禁止社交媒体平台上的电子商务交易模式。这意味着社交媒体在印尼电商领域中将只更多作为营销渠道而不能再兼顾电商销售渠道，社媒上的卖家也无法在相关平台上与消费者达成交易。

据了解，这是印尼政府为保护当地中小微企业尤其是线下实体部分的发展，防止社媒将当地消费者个人数据商用及公共数据滥用，确保市场运营环境公平公正的又一新举措。如印尼贸易部长 Zulkifli Hasan 表示，“（社交媒体和电子商务之间的）联系必须分开，这样算法就不会完全受到控制，可以防止（社媒）将个人数据用于商业目的” 。

除了禁止社媒充当电商平台外，贸易部正在完善的《贸易部长条例》第 2020 年第 50 号法令还显示，印尼将规范从国外进口商品的贸易，如规范获得许可交易的的商品清单，并使得这些进口在线销售商品与线下印尼本土商品待遇（如产品合规认证标准等）一致；规定最低进口商品在线交易额为100美元；电商平台不得充当制造商等。

而Tik Tok无疑是印尼该新政策施行下受到打击最大的企业。公开资料显示，印尼是Tik Tok 电商业务Tik Tok Shop 在东南亚开拓的第一个市场，也是最大的市场。另据CNBC援引DataReportal 的数据，从全球范围来说，印度尼西亚是 TikTok 的第二大市场，拥有 1.13 亿用户，仅次于拥有 1.165 亿 TikTok 用户的美国。今年6 月，TikTok 首席执行官Shou Zi Chew也才刚刚宣布“未来几年将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元”。

此次印尼似乎并没有给Tik Tok太多缓冲和商量的余地。据外媒报道，印尼贸易部部长要求Tik Tok用一个星期的时间整改以遵守新规定，否则将面临关闭风险。Tik Tok方对此表示：“深感担忧，特别是它将影响印度尼西亚 600 万卖家和近 700 万使用 TikTok Shop 的附属创作者的生计。”“我们尊重当地法律法规，并将寻求建设性的前进道路。”

可情况恐怕也许会如同刚刚打开的潘多拉魔盒般，将引发系列连锁效应。如《金融时报》援引东南亚在线零售市场洞察公司 Cube Asia 联合创始人西蒙·托林发言称，印尼对社媒的这一禁令或将激励东南亚其他国家政府采取类似的行动。“印度尼西亚以执法特别严格而闻名，特别是当该国当地卖家或消费者群体受到威胁时。”Cube Asia表示。

此外，除了Tik Tok等社媒之外的在线销售平台如Shopee、Lazada是否会受到波及？不少从业者认为Tik Tok电商业务的受限将让Shopee、Lazada迎来增长时机，可事情真的如此？我们将在2023年国庆假后上线新分析视频与文稿《Tik Tok 电商印尼被禁？潘多拉魔盒被打开后？》就该话题进一步探究，敬请期待。

（来源：Pixabay）

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