当时间来到一年一度的Q4假日销售旺季，却面对着美国严峻的经济形势，利率上升、通货膨胀以及支出收紧的经济发展负面迹象，假日购物季将会受到什么样的影响？

针对这一问题，上个月Shopify 联合Gallup对 1,761 名美国消费者进行了市场调查。结果显示，在预计假日零售额增加后，近四分之三 (74%) 的购物者预计节日礼物预算将与去年持平或增加，37% 的 Z 世代购物者预计假期购物支出将比去年更高。

从计划开始购物时间层面来说，10月份开始购买的受访者占比最大——41%的购物者计划从10 月开始假日购物，其次是 39% 的人计划在 11 月开始购物，20% 的人计划在 12 月开始购物。另外，48% 的 Z 世代受访者还表示，如果零售商更早推出节日优惠和促销活动，他们会考虑提前购买节日礼物。

从计划购物渠道层面来说，线上成为最受欢迎的购买渠道——高达93%的购物者计划至少在网上购买部分礼物，47%的消费者预计在网上购买全部或大部分礼物。值得注意的是，其中近一半 (48%) 的 Z 世代消费者计划通过社交媒体购买至少一些礼物，而美国所有假日购物者中这一比例仅为三分之一。

从计划购买零售商类型维度来看，购物者更希望支持本地小企业——近四分之一 (23%) 的购物者将”在小型和本地企业购物“视为他们选择A零售商而不是B零售商的首要原因。

近期计划购买的品类维度来看，Shopify通过对比8月份到9月份的消费趋势发现：一是秋冬季节假日产品最为畅销。如随着人们为万圣节做准备，9月份同比8月份服装销量环比增长 262%，面具销量增长 60%；节日装饰品增长了 76%；节日圣诞袜销量增长 98%，花环销量增长 101%。

二是开始为储备冬季必需品。如外套、围巾、大衣和夹克均较 8 月上涨 50% 以上；滑雪服和雪裤增加了 62%等。

三是科技和玩具成为消费者抢购节日礼物时的首要考虑因素。如玩具车大放异彩，销量环比增长 178%；三脚架等手机和平板电脑配件呈上升趋势，销量猛增 225%。

（来源：Shopify）

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