一、节目背景

如我们今年年初洞察《英雄之旅 跨境电商2023年展望与十大关键词》预测的一样，零售媒体正快速发展。

大部分电商卖家朋友或许对零售媒体概念还较为陌生，但在海外市场，这种营销渠道已经逐步应用开来，且也有不少海外调研结果、零售商财报数据均表明：零售媒体广告吸引着越来越多零售商与广告商/营销人员的注意，将带动广告营销界迎来一场渠道变革。

如全球领先的媒体投资公司GroupM发布的 2023 年全球年中预测报告推测，2026年零售媒体广告将为美国零售商带来超过1000亿美元的市场收入，到在2028 年收入将超过目前广告收入渠道份额最大的电视，占广告总收入的约 15.4%；另零售媒体是2023年增长第三快的广告渠道，仅次于数字户外 (OOH) 屏幕和联网电视 (CTV)，而且，从规模上来说后两个渠道只是零售媒体的一小部分。

美国知名广告商协会ANA的调研报告显示，目前有56%的受访广告商称正使用5个左右的RMN，40%使用5个到9个不同的RMN，16%对RMN的使用数量达到了10个及以上，且这些广告商对于 RMN形成了一个共识——RMN已经成为企业“必须使用”而非“选择使用”的重要渠道。

聚焦到电商营销领域，近期电商行业两大巨头发布的2023Q2财报也表明，得益于零售媒体网络业务的布局，广告业务收入正快速增长——亚马逊Q2 广告业务收入达到106亿美元，同比增长22%；沃尔玛重点在美国Walmart Connect和印度Flipkart广告的带动下，全球广告业务增长了近30%。

而且，自2018年起亚马逊零售媒体数字广告收入全球排名便一直居于前5，加上沃尔玛、塔吉特、Wayfair、Chewy、家乐福、乐购等零售商、杂货商也都纷纷吸引着广告商访问其零售媒体网络，促进者零售媒体广告业务的进一步繁荣。据不完全统计，仅美国市场的RMN数量就已经超过了100个。

那什么是零售媒体？什么因素在推动着该渠道的兴起？其发展现状如何？中国跨境电商卖家是否应该拓展这一营销渠道？又该如何应对这场渠道变革带来的机遇和挑战？

「阿米跨境亚觅出海研究院」本期出品的《本土化出海必备：全渠道零售媒体你懂多少？》将对以上问题进行一一解答。

二、本期智库

主播：程桂良 阿米跨境创始人 亚觅出海研究院首席智库

三、播出时间

2023年10月18日 13:14-13:45

四、解读洞察全网首发

网站https://www.amishow.com/live，每周周2、4中午13点14-1点45准时实时播放。

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