第三方市场机构欧洲跨境商务（CBCE）调研报告显示，阿里巴巴旗下电子商务网站速卖通已超越亚马逊，成为欧洲最大的跨境在线市场。据了解，此次调研是CBCE在 FedEx Express 和 Poste Italiane 支持下进行的一项研究，重点对欧洲（欧盟 27 个成员国和英国）运营的最佳全球跨境平台进行年度分析，并汇总了欧洲跨境电商 100 个最佳全球市场。

报告显示，2022年，包括英国、瑞士和挪威在内的欧洲跨境市场总营业额达2650亿欧元（不包括旅行），1,670 亿欧元（即 63%）由在线市场产生，行业巨头亚马逊和 eBay 处于领先地位，预计 2022 年 GMV/营业额合计达到 550 亿欧元和 232 亿欧元，占市场驱动贸易的近一半。其中，欧洲 100 强跨境市场创造了 1,400 亿欧元的营业额，尤其是Covid-19 大流行后，在混合 B2C 和纯 C2C 市场的支持下，市场继续增长 9.3%。

（来源：CBCE）

而关于2023年乃至2025年的最新欧洲跨境电商市场调研结果内容主要有四大重点：

其一，欧洲在线市场跨境电商平台数量占比35%，还将持续增长。

调研结果显示，目前在欧洲销售 1000 个域名的 498 个市场（年初至今：+14%）中，大约 175 个被视为跨境在线市场（占比35%）。到 2025 年，预计全球约 50% 在欧洲销售的电商平台是跨境电商平台，占 250 至 300 个电商平台。其中，45%的电商平台为非欧洲电商平台（主要来自美国），5%是英国电商平台（过去2年英国在前100名中失去了7个电商平台，主因是英国脱欧）。

其二，欧洲100强跨境在线市场最新排名中，速卖通超越亚马逊登顶，Temu跻身前十。

CBCE基于欧洲跨境线上销售情况（英国、瑞士、挪威等欧洲28个国家）、SEO跨境表现指标、覆盖国家数量、跨境访问次数及百分比等四大参数进行的2023年欧洲十大跨境在线市场最新排名从1至10依次为：全球速卖通（中国）、Etsy（美国）、亚马逊（美国）、eBay（美国）、Discogs（美国）、OLX（荷兰）、 Bandcamp（美国）、Uber Eats（美国）、Temu（中国）、Vinted（立陶宛）。其中，中国阿里巴巴旗下的速卖通以持续令人瞩目的增长位居第一，Temu（PDD Holding）也因低价策略下的强劲增长跻身第 9，Zalando则跌出前十。

（来源：CBCE）

其三，电商平台尤其是混合电商平台计划增加3P卖家份额以继续刺激跨境电商GMV增长。

报告指出，在2023 年第二季度，欧洲跨境电商市场60% 的付费业务由3P出售。PURE C2C 市场在巩固其增长，混合 B2C 跨境市场（包括自营和第三方卖家3P等）正加强其 3P 份额，从而刺激 GMV 增长，并扩大第三方产品（同时减少自己的库存）使跨境市场能够更快地增长并控制成本。

如数据显示，亚马逊电商平台拥有 58% 的 3P 卖家（计划到 2025 年达到 65% 3P），是最大的混合 B2C 市场，其次是 Zalando，其混合 B2C 市场中有 30% 的 3P 卖家，目标是到 2025 年3P卖家数量占比达到 50%。 AliExpress 和 Wish拥有 100% 3P 卖家，被视为PURE B2C 市场。Vinted、Etsy 和 eBay 也拥有 100% 3P 卖家，被归类为PURE C2C 市场。

其四，中国第三方卖家占据主导地位。

数据显示，全球范围内来看，亚马逊 59% 的 3P 卖家来自中国，速卖通的这一比例为 90%，eBay 为 38%，Wish 为 82%。且中国卖家在主要第三方跨境电商上创造的商品总价值（GMV）令人震惊：2022年，中国3P卖家在全球亚马逊上实现了2000亿美元的GMV，在全球速卖通上实现了470亿美元的GMV， eBay 上的销售额为 195 亿美元，Wish 上的销售额为 120 亿美元。另ecommerceDB也预计到 2023 年，中国在亚马逊中的卖家总电商 GMV 将达到 2,380 亿美元，占亚马逊总 GMV 的28%。

（来源：ecommerceDB）

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