过去二十年来，数据科学、分析和人工智能 (AI) 等技术使数字广告的转化效率取得了重大进步。然而，亚马逊在 2023 年 3 月的一项调查中发现，在无法打造成功广告活动的广告商中，近 75% 广告商将构建广告创意视为最大的挑战。

为此，近日亚马逊广告推出了一种新的图像生成人工智能 (AI) 解决方案，旨在消除广告商的创意障碍，使品牌能够生成有助于提高广告效果的生活方式图像，帮助广告商增强广告活动并创建更具吸引力的内容。

例如，亚马逊研究发现，广告商通常可能会在白色背景下展示其产品的独立图像（例如烤面包机），然而，当将同一个烤面包机放置在真实的生活使用场景背景中时——如放在厨房柜台上牛角面包旁边，此时与使用纯白色背景的标准产品图片广告相比，后者导致的点击率可提高高达40%。

（来源：Amazon官网）

据亚马逊介绍，该工具对各种规模的广告商都有帮助，将使那些没有内部能力或代理支持的广告商能够更轻松地创建品牌主题图像，同时也支持更高阶的品牌使用，让这些品牌可以不断寻找更有效的创意方法实现升级发展。同时，图像生成功能易于使用，无需技术专业知识，广告商只需通过亚马逊广告控制台访问图像生成，在其中选择产品并单击“生成”。然后，生成式人工智能技术会在几秒钟内根据产品细节生成一组生活方式和品牌主题的图像。另外，广告商可以通过输入简短的文本提示来进一步细化图像，并创建和测试多个版本以优化性能。

据了解，目前亚马逊广告已经向部分广告商推出图像生成功能，并将随着时间的推移扩大可用性。亚马逊广告还表示将根据客户反馈继续改进体验。

（来源：Amazon官网）

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