“购物者现在可以虚拟试染发色并在移动浏览器上访问 AR 美容工具，而品牌则可以通过新的 AR 美容广告来宣传其产品。”美国时间10 月 25 日，谷歌发布播客文章表示将增强现实（AR）美容功能引入移动浏览器，以增强消费者在线购物体验，也为卖家提供更多转化可能性。

据谷歌介绍，在大约三年前推该公司就推出了 AR美颜功能，相关数据显示，借助该工具购物者与美容产品间的互动增加了 10%。“（ AR美颜功能）新的扩展允许购物者在移动浏览器上虚拟地试戴头发颜色和粉底，从而更加个性化和准确地看到产品外观。即通过点击粉底“试戴”，购物者不仅可以选择查看粉底色号在 148 个不同型号的粉丝色号，还可以进行虚拟使用体验。”

据了解，如今，消费者可以使用 Google AR美颜工具购买 50 多个美容品牌（包括知名品牌和独立初创公司）。且仅在过去的六个月里，Covergirl、Dior Beauty、Fenty Beauty、Laura Mercier 和 Makeup by Mario 等品牌陆续在 Google 上推出了自己的系列产品供试用。“我们现在还接受来自各种数据提供商的 AR 资产，包括 PulpoAR 和 Perfect Corp。”

谷歌表示，为了让这些 AR 美颜功能更容易使用，研发团队在AR 技术上取得了重要进步。用户现在不仅可以通过 Google 应用程序访问这些工具，还可以通过美国的任何移动浏览器访问这些工具。在接下来的几周内，AR 唇妆和眼妆试用也将在移动网络上推出。

谷歌还表示，AR美容功能的引入不仅使购物者受益，也使美容行业的品牌受益。在 Google 上与 AR Beauty 互动后，购物者更有可能在该品牌的网站上花费更多时间，并有可能研究新产品或进行购买。谷歌提高了搜索中 AR 试穿功能的可发现性，使品牌更容易与消费者建立联系。“通过AR 美容工具，品牌有了一种新的方式来宣传他们的美容产品。购物广告现在可以用全新的、包容性的试穿体验来代替广告产品图片，AR美容广告与相关产品信息相结合，将帮助我们的美容品牌合作伙伴以更具互动性的方式展示他们的产品，以更精确与灵活地捕捉消费者需求。”

另据 PYMNTS报道，越来越多的品牌和零售商正在采用AR 试穿解决方案，为客户提供身临其境的互动购物体验，让他们更好地了解产品的期望。而这些解决方案可增强客户在结账时的信心、增强在线购物体验并减少退货。

（来源：谷歌）

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