据官方10月30日消息，SHEIN从英国时尚零售集团星狮集团（Frasers）处收购了其旗下知名女性时尚品牌Missguided。

根据双方达成的协议内容，SHEIN将 Missguided 品牌 IP 授权给 SUMWON Studios（SHEIN 与 Missguided 创始人 Nitin Passi 的合资企业）管理，Missguided的产品和系列将通过 SHEIN 行业领先的按需生产模式进行制造，并在 SHEIN 网站上销售。

“我们成立的合资企业为 SHEIN 带来了一种新的合作伙伴关系，这是我们满足客户需求的坚定承诺的一部分”，SHEIN 执行主席 Donald Tang 表示，“SHEIN 旨在重新点燃 Missguided 品牌，利用其独特的品牌个性，并通过 SHEIN 的按需生产模式、无与伦比的电子商务专业知识和全球影响力推动其全球增长。”

据了解，Missguided品牌2009 年在柴郡的 Nitin Passi创立，现属于英国最大的在线时尚企业之一。但在遭受供应链问题、货运成本上涨以及竞争对手竞争加剧之后，Missguided 于 2022 年 5 月进入破产管理程序，后被星狮集团收购。有外媒报道称，星狮集团当时收购约Missguided 花费了2000多万美金。而今年，星狮集团决定将经历专注于更少的品牌商，因此将Missguided出售给了SHEIN。

对SHEIN来说，收购Missguided无疑是其向全球扩张的布局之一。按照协议，SHEIN更多是对Missguided知识产权和商标的收购，实物资产和员工均留在星狮集团。有分析人士认为，SHEIN此举似乎更注重品牌的本质和自身运营优势的发挥，而不是对实体资产进行广泛的重组或合并。

“SHEIN 通过构建一个灵活且响应迅速的生态系统，利用实时洞察进行按需生产，重新构想了时尚行业的传统生产模式。只有在有实际市场需求时才增加产量，从而从源头减少生产浪费，并大大降低库存过剩水平。且Missguided 产品和系列将作为独立品牌通过 SHEIN 网站以及 Missguided.com 向 SHEIN 的 1.5 亿全球用户提供。”SHEIN官方表示。

（来源：Missguided官网截图）

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