社交媒体是发现美容产品的一个蓬勃发展的平台；用户可以通过观看名人和影响者的产品评论或赞助内容轻松找到他们的下一次购买。全球领先的消费者研究和零售监测公司Nielsen IQ 对 TikTok Shop中 CPG 类别销售额的新衡量揭示了美容领域的趋势。

TikTok Shop US 于 2023 年 9 月推出，在 9 月份推出期间，TikTok Shop 在电子商务零售商的健康和美容销售额中排名第 20 位。在此期间，健康和美容产品占 TikTok美国商店总销售额的 85%。

美容和个人护理类别正在蓬勃发展，今年迄今美国美容个护销售额增长了11.8%。尽管面临通胀压力，消费者仍表示，美容和个人护理是首要任务。

TikTok Shop在健康与美容领域，最畅销的类别是： 面部皮肤护理、维生素和补充剂、香水、牙齿美白套件、唇部化妆品。

Nielsen IQ 分析师认为，面部皮肤护理和唇部化妆品（符合美容冲动购买资格的产品）上升到列表的首位并不奇怪，但维生素和补充剂以及牙齿美白套件等类别通常不被视为冲动类别。TikTok Shop 已经在推动一种有趣的新零售动态。

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