近两年，Temu与SHEIN发展速度之快行业有目共睹，已然成为亚马逊帝国的有力撼动者。但近日，有机构统计数据显示，Temu与SHEIN的转化率还远低于亚马逊。为此，两者正进一步上调广告支出。

据路透社报道，今年假日销售期间，Temu 和SHEIN吸引了数百万用户访问其网站，可网站数据跟踪公司Similarweb称，两者网站的访问者中有十分之九是橱窗购物者，而不是买家。即绝大多数用户仅仅访问其网站浏览商品并不购买。

具体来说，有数据显示，10 月份 Shein 的网站每月吸引了 2860 万独立访问者，同比增长 7.25%，导致实际交易的 Shein 网站访问量从一年前的 4.6% 下降至 4.1%；截至 2023 年 10 月，Temu每月独立访客数量为 4200 万，是一年前的四倍多，其中只有 4.5% 产生了实际交易。

而亚马逊 10 月份每月 2.68 亿次独立访问中，有 56% 产生购买行为，从比例与购买总人次中遥遥领先于SHEIN与Temu。

基于此，SHEIN有意识地加大营销力度和拓展渠道布局，以扩大影响力、提升平台转化率。如10 月份收购英国在线零售商 Missguided；在 11 月的前两周增加了 60% 的广告支出；与Forever 21进一步深化合作等。

此外，Temu也重磅押注广告营销。如据营销情报公司 SensorTower数据， Temu 也在11月份增加了一倍的广告支出。

市场调研机构data.ai 称，在欧洲市场，Temu 应用程序在 10 月份超越了 eBay ，Android 和 Apple 设备上的月活跃用户达到 5100 万。SHEIN应用程序每月有 6400 万活跃用户，比一年前增加了三分之二。

（来源：data.ai 、路透社）

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