11月15日 Group M官网消息，Group M与 Google Chrome 已经合作推出了首个全球 cookie 后技术准备计划 Privacy Sandbox API，反复推迟的Google第三方弃用Cookie指令或将正式执行。

Cookie是一个保存在客户机中的简单文本文件, 这个文件与特定的 Web 文档关联在一起, 保存了该客户机访问这个Web 文档时的信息, 当客户机再次访问这个 Web 文档时这些信息可供该文档使用。Cookie数据则指某些网站为了辨别用户身份，储存在用户本地终端上的数据（通常经过加密），由用户客户端计算机暂时或永久保存的信息。

为此，在电商尤其是广告领域，cookie通常作为广告商/广告主用来进行数据分析、受众画像并通过投放各类广告、个性化内容精准触达用户的关键。但此次Group M与 Google正在准备的Privacy Sandbox API或将取代cookie。

据了解，为响应保护用户数据的市场监管要求，Google在2020年初首次提出了要禁用第三方cookie，只是后续曾因故不断后延禁用计划。但在Group M发布与Google合作消息的前两天，Google再次重申将于2024年第一季度开始禁止1%的 Chrome使用cookie，并将该部分用户移接到Google Privacy Sandbox API中。

换句话说，Google与Group M合作推出的 Privacy Sandbox API将逐步淘汰第三方cookie并限制用户数据被秘密追踪的行为，通过创建新的网络标准，Privacy Sandbox API将为发布商提供比现有技术更安全的替代方案，从而确保用户数据私密性的同时继续构建良好的数字业务服务。

其中，Privacy Sandbox API计划的关键是设计一个统一的测试框架，该框架将帮助广告商和广告技术合作伙伴了解集成隐私技术的计划，包括谷歌自己的Privacy Sandbox API。该框架将受到英国竞争和市场管理局的指导，且英国监管机构此前已获得谷歌的承诺——其后的Google 数据计划将促进竞争、促进在线出版商并保护用户隐私。

Group M将对各个品牌测试进行元分析，对数据进行匿名化和聚合，以为其学习提供信息，并最终编制元研究。同时，参与的广告商将成为Group M广告技术合作伙伴解决方案的首批市场测试者。

此外，据Group M介绍，该计划目的是为了在没有第三方 cookie 的世界中保持企业营销有效性。而且，对于可能没有充分准备好弃用第三方 cookie 的广告商来说，该计划为参与者提供了一个机会，让他们为品牌在没有第三方 cookie 的情况下进行定位、优化和衡量铺平道路。

（来源：Google）

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