一、节目背景

随着欧美大型时装品牌接二连三的宣布破产，全球时尚的格局正在经历一次大洗牌。

从美国最大服装品牌之一J.Crew集团破产，到斯凯奇、Crocs、GAP等知名品牌接连关店， 这些拥有几十年到上百年历史的品牌正面临销售困境。而与此同时一些新锐品牌及快时尚销售商Shein、H&M和Zara等在线品牌的崛起正逐渐蚕食了这些时尚巨头的受众。

在欧美时尚衰落的时刻，Shein开始了频繁的收购，在今年8月Shein收购了美国快时尚女装品牌Forever 21母公司SPARC Group三分之一的股权。10月份又宣布从星狮集团手中收购英国时尚品牌Missguided。

除了收购外，2017年开始Shein持续押注出海DTC品牌，战略投资涉及家具、3C、乐器等多个赛道。并且今年开始Shein在海外本地投资建厂、聘请西方高管，频繁动作的Shein有什么战略意图，Shein拟打造全渠道出海轻溢价品牌？

他山之石，可以攻玉。从Shein路径我们可以看到，中国跨境卖家想要实现品牌出海，实现几倍甚至几十倍的定价，从线上到线下渗透，“多渠道出海”战术就是其中的破局利器之一。

因为品牌高溢价的核心是你通过多渠道，拥有了让用户不仅在线上全时态还能在线下，直接间接感知认知认同你的产品、服务与背后的人文价值、社会价值才能实现。

对于中国的跨境卖家来说，如何复制Shein线上线下渗透路径掌握定价权？品牌出海落地执行有哪些步骤？

二、本期智库

主播：程桂良 阿米跨境创始人 亚觅出海研究院首席智库

三、播出时间

2023年11月29日 13:14-13:45

四、解读洞察全网首发

网站https://www.amishow.com/live，每周周2、4中午13点14-1点45准时实时播放。

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。