内容与在线购物结合以推动转化，是内容电商与货架电商企业一直想要打通的商业模式。近日，沃尔玛推出了浪漫喜剧系列剧集Add to Heart，满足观众观看内容同时进行沉浸式购物需求。

大致来说，沃尔玛的Add to Heart系列节目是创造全渠道消费体验、弥合购物灵感与购买之间差距的战略布局的一部分，沃尔玛也将这一举措称为“RomCommerce”，其背后概念是将浪漫内容与商业交易进行无缝融合，以吸引用户注意力和完成有效转化。

据了解，在内容上，Add to Heart讲述的是在纽约担任室内设计助理的杰西卡经历种种人生无常后与旧情人重燃爱火的故事，当杰西卡经历个人、工作、生活、情感起起落落时，观众也随之踏上一段充满意想不到的、浪漫却曲折的旅程。而且，沃尔玛与包括 Fallon、Publicis NY、The Community、Contender 和 Digitas 在内的内容制作机构合作，以确保Add to Heart保持较高制作价值并能引起目标观众的共鸣、实现购物转化。

在购物服务上，Add to Heart与传统浪漫喜剧的区别在于其互动性，通过点击屏幕中出现的“+Add”或“+1”提示，观众有机会购买演员所穿的服装、角色所用的化妆品，甚至是剧中的家具和装饰品等。据悉，沃尔玛大约提供了超 330 种可购买商品，同时还提供包括订单履约在内的购买服务。

在播放渠道上，TikTok、Roku、YouTube及沃尔玛自有社交频道是此次重点押注渠道。沃尔玛美国首席营销官 William White 表示，通过利用TikTok 的可购物视频广告和 Roku 的“OK to text”功能等，用户可以同时享受观看爱情故事与实时购物的双重体验。其中，60% 的美国人希望通过社交媒体平台进行购物，尤其是Z世代和千禧一代。“不同平台内的用户在人口统计上存在不同倾向，”怀特说道，“但我认为，与其他人群相比，Z 世代和千禧一代更倾向于通过社交媒体购物。”

实际上，Add to Heart并不是沃尔玛首次涉足购物内容。例如11月初，沃尔玛利用目标受众怀旧情怀重聚了Mean Girls 演员阵容，并推出黑色星期五广告宣传片，发起了一场病毒式营销活动；比如去年与 Roku合作，测试 Roku 观众从内容刺激购买灵感，到按下遥控器上的“确定”按钮，到跳转屏幕指引操作，再到最终接收沃尔玛购物信息邮件完成订单的消费路径。

（来源：Walmart）

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。