根据Similarweb对716 个排名前列的电子商务网站的分析，以流量衡量，美国消费者需求有所减弱。黑色星期五这天，美国电子商务流量较 2022 年下降7%。

购物者不太倾向于服装、家具、奢侈品和娱乐；相反，他们购买的地面旅行、机票、游轮预订和杂货比去年更多。黑色星期五期间，杂货店网站的流量也增加了5%，这表明黑色星期五购物者可能利用折扣来囤货。

而时装和服装零售商整体访问量跌幅较大，梅西百货为-16%，科尔斯为-18%，Gap为-6%。

亚马逊仍然是排名第一的电子商务网站，网站访问量较去年增长2%，访问量超过1亿次。沃尔玛以略高于 2500 万的访问量排名第二，客流量下降了 10%。在排名前 15 的网站中，只有 Costco 和 Lowes 报告流量较 2022 年有所增加。

美国黑五各网站访问量   图片来源：Similarweb

值得注意的是，购物应用程序 Temu 尽管是美国下载量第一的应用程序，但并未进入黑色星期五访问量前15名的网站。黑色星期五期间，尽管其独立访客增长了91%，但不足 1000 万。与此同时，亚马逊的独立访客接近 6000 万，同比增长3%。

美国黑五各网站独立访客数  图片来源：Similarweb

美容和个人护理品类在亚马逊上表现最佳。与去年相比，感恩节的访问量增加了15%，黑色星期五的访问量增加了 21%。这种兴趣的激增反映在美容畅销书的强劲销售上，这些畅销书的折扣高达 60%。在电子消费品上，iPad。Apple Watch 和 Airpods 跻身亚马逊搜索量前 10 名，这表明它们在购物者中经久不衰。

但服装、鞋履和珠宝类别的需求在这两天出现下降。这一趋势与全球时尚需求放缓的更广泛观察相一致。

亚马逊感恩节和黑色星期五产品访问量同比变化  图片来源：Similarweb

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