据外媒报道，东南亚电商小巨头Shopee在2023年直播电商和联属商务渠道方面创下了前所未有的记录，直播时长达 3400 万小时，与当地网红主播的互动达 35 亿次。

其中，对于年销售超过50万令吉（约合10.7万美元）的卖家来说，直播订单占总订单的10%-40%；与2022年相比，今年Shopee联盟商务订单收入增长了420%，其电商生态中心新加入2万多名联盟成员。

具体来说，在直播电商业务层面，直播购物方式受到几乎所有年龄段的马来西亚购物者欢迎，适用商品品类范围也较为广泛。统计数据显示，过去一年马来消费者在Shopee Live直播间购买了60%的美容时尚产品、20%的杂货与婴儿用品、10%的电器与电子产品，其他品类则包括汽车、运动与户外装备等。

另统计数据还显示，Shopee Live向新的垂直市场扩张，给当地卖家带来了许多机会。到2023年，在Shopee Live上销售额最高的卖家中，60%是本地卖家和PHINIX STORE、Momo House、Elgini Apparel、MYDIN和HABIB等品牌。当地卖家不仅利用Shopee Live的投票功能和互动游戏来更好地了解用户偏好，而且还受益于Elfira Loy、Najiah Hassan、Sherry Alhadad、Syamira Zahar和Zoey Rahman等马来西亚名人的可信度和代言。

在联盟商务层面，马来西亚品牌和卖家与Shopee附属公司合作，后者与马来西亚客户建立联系，提供真正的产品推荐和评论服务，并推动流量获取。根据过去12个月的联盟订单，Shopee联盟客户购买家居和生活产品最多(30%)，其次是健康和美容(25%)和移动和配件(25%)类目。

而且，马来人通过 Shopee 联盟链接购买的顶级产品中，70%能让本地卖家受益，今年生成的 Shopee 联属链接中约有三分之二引导流量促进了 B.S.B（床单畅销书）、Momo House 和 Myfooyin 等本地卖家的流量。

“这些标志着马来西亚数字化转型之旅的一个重要里程碑。这些趋势较大程度改变了马来西亚人购物、学习和与品牌互动的方式，创造了一个充满活力和互动的在线环境。这也展示了电子商务已经变得高度本地化。我们平台上的马来西亚人更青睐本地直播商和附属公司，而我们的本土卖家正在提高技能，以便与精通数字的受众建立更密切的关系。”马来西亚Shopee营销主管Kenneth Soh表示。

（来源：Shopee|马来西亚名人在Shopee Live中直播）

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