Tik Tok在全球拥有超过10亿月活用户，与Facebook、Instagram、YouTube等社交媒体一同构成海外市场不容忽视的重要广告营销渠道，不仅能够帮助用户发现新的文化阵营与商品，还能为全球广告商带来令人惊喜的营销效果。

近日，Tik Tok与加拿大尼尔森合作开展了一项名为Nielsen Compass 的营销组合模型 (MMM) 元分析研究，旨在披露Tik Tok加拿大市场的广告营销表现。据了解，该研究比较了加拿大广告商 2020 年至 2022 年期间通过尼尔森运行的所有营销组合模型，特别是在CPG类别中的效果。

根据研究分析，近几年TikTok 广告不仅效率得到提高，效果也同样如此。与 2021 年相比，2022 年 TikTok 广告的ROAS 提高了 30%，每千次展示的总增量销售额提高了58%。换句话说，TikTok 的投资资金正在更加努力地发挥作用，因为产生的每一次展示都会创造更多价值并推动更多销售，广告商现在每花费 1 美元就能获得平均 2 美元的回报。

研究数据显示，TikTok的增长率在所有媒体渠道中最高。由于广告效率和效果的提升，TikTok 的媒体销售贡献增长了 2.3 倍，增长率高于2022 年所有其他媒体渠道（包括线性电视、数字显示、在线视频、付费社交和付费搜索等）。

同时，Tik Tok的广告效果也比其他媒体更为显著。分析发现，TikTok 广告威力强大，在推动销售效果和效率方面的作用是Linear TV的1.6 倍，且平均来说，Tik Tok的 ROAS比电视高出63%。

（来源：Tik Tok）

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