Nosto 数据显示，今年购物者在假日消费购买决策环节花费了更长时间。如“黑五网一”期间，在线购物者每次访问零售商网站页面数量比2022年增加22%，停留在单一页面上的时间延长10%。

Nosto认为，购物者决策时间的延长，使得零售商页面各版块点击率、个性化内容推荐触达率、电子邮件营销接收率等明显提升。与 2022 年同期相比，今年在线购物者点击零售商产品推荐页面的可能性增加了五倍多；点击零售商在其电子商务网站上展示的个性化内容的可能性高出 81%，点击零售商通过电子邮件营销发送的产品推荐的可能性高出 13%。

同时，Nosto 还将销售额同比增长 4.41% 、线零售商的平均订单价值增长 4.1% 均归因于消费者浏览时间的延长。而且，Nosto发现，健康与美容、时尚与配饰、体育用品与爱好类别流量逐年增长。

如Nosto 追踪的时尚和配饰品牌流量同比增幅最高（增长 26.38%），就销售额和平均订单价值 (AOV) 而言，健康和美容类别在三者中增幅最大。具体来说，健康和美容在线零售商销售额增长了 14.52%，AOV 增长了 11.21%；时装和配饰零售商销售额增长 4.56%，AOV 同比增长 4.27%；体育用品和兴趣爱好零售商客流量同比增长 23.03%，销售额同比增长 12.85%，AOV 增长 7.84%。

与此同时，移动端占据消费者流量的过半份额，但消费者依旧喜欢在桌面设备端进行更高价值的购买。数据显示，移动商务占使用 Nosto 平台的在线零售商总流量的74%，占 Nosto 追踪的在线零售商总销售额的 62%。 Nosto调研发现，消费者在桌面设备上的平均支出为141.59美元，而移动设备端的平均支出为109.01美元。

（来源：Nosto ）

阿米跨境亚觅出海研究院认为，消费者做出购买决策时间的延长，反映了在全球经济下行与市场选择愈发多元化状况下，消费者购买更趋于理性化。这也意味着跨境电商卖家要比过去任何时候都了解海外消费者、重视营销触点、优化产品、提升服务水平，以不断提高自身与海外消费者需求的匹配度。

据了解，Nosto 此次洞察分析数据集为“黑五网一”假日时段中超过1.12亿次的网站访问量，数据来源包括来自北美、英国及欧洲其他地区、拉丁美洲、亚太地区的1127家在线商店。

（来源：Nosto）

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