一、直播背景

“聚焦产业出海、输出行业观点，帮助中国品牌实现全球渠道布局”，大家好，欢迎收看由出海网联合亚觅出海共同打造的《出海焦点》。

作为长期专注于多渠道本土化产品品牌出海的企业顾问、行业智库，亚觅出海一直在和全球众多专业伙伴们就中国企业出海进行更多深度互动合作。这一次，我们和同样专注于本土化多渠道出海的出海网联合出品了系列案例分析，希望给行业更多高质量稳健的出路和路径参考。

出海网，通过跨境电商赛道，整合全球产业生态资源，链接出海服务全产业链供给和需求，提供从开店孵化、展会选品、线上分销、供应链服务、物流仓储、海外营销等一站式全链路的跨境出海综合服务。一端链接中国优质供应链，另一端链接全球消费需求，为中国跨境产业出海全面赋能，让中国品牌抓住出海新窗口、新机遇，从而实现快速发展和弯道超车。

2024年如期而至，新一年企业出海路在何方？

这几乎是每一家企业在岁末年初之际都会思考的问题，或试图从迷茫困局中寻找新一年的希望，或复盘企业一年得失进行路径纠偏以寻求更大发展。

不可否认，对外贸易依旧是中国经济的重要增长动力，海关总署数据显示，2023年11月份，以人民币计价的外贸进出口同比增长1.2%，比10月加快0.3个百分点；其中，出口由10月份的下降3.1%转为增长1.7%。2024年，预计在国家持续提升对外贸易开放水平下，整体收入还将继续增长。

但行业也正面临又一轮变革。如地缘政治冲突带来了极大发展不确定性，并推动贸易碎片化趋势愈发显著；传统外贸线下渠道增长自疫情后进一步催生线上化、小B化发展态势；跨境电商B2C市场内卷形式严峻、增长放缓且部分企业开始向线下寻求增长；贸易型卖家利润空间受到挤压，研产销一体卖家发展优势不断释放却还未能充分把握发展机遇，中国品牌出海被给予厚望……

在此发展背景下，中国出海企业究竟该选择哪个/哪些出海市场？又该采用哪种模式、何种措施出海以适应行业变革？

“给东南亚一个机会！” 本期节目嘉宾胡子超高声呐喊。

有数据显示，东南亚人口超过6.85亿，互联网普及率约为75%，近一年按购买力平价（PPP）计算的国内生产总值为11,1512.10 亿美元，整体市场发展潜力较大。

贝恩《e-Conomy SEA 2023 报告》显示，尽管全球宏观经济不利，但东南亚地区商品总价值 (GMV) 继续呈上升趋势，预计将达到 2,180 亿美元，同比增长 11%；东南亚数字经济收入2023年有望达到 1000 亿美元，增长速度是该地区在总 GMV 的 1.7 倍；电子商务继续保持增长势头，收入同比增长 22%，达到 280 亿美元。该行业的 GMV 则将于 2023 年增至 1390 亿美元，预计 2025 年将达到 1860 亿美元，增长 16%，零售市场经济发展势头较猛。

胡子超，马来华裔，巨盟国际展览(马) 有限公司营销董事，马来西亚批发商总会副秘书长，马来西亚玩具暨婴童产品行业协会秘书长，深耕批发零售行业11年，2019年开始涉猎全品展厅。

为何胡子超呼吁中国卖家进军东南亚市场？当地呈现哪些贸易特征与趋势？在胡子超的感知中，自新冠疫情影响以来，马来市场、东南亚市场被催生出了哪些新业态机遇？巨盟展厅在马来西亚与东南亚跨境贸易市场中充当什么重要角色？胡子超如何看待此前中国卖家意气风发出海东南亚市场却频频踩坑？

“CHWE，让跨境出海更容易。”

二、本期智库

主播：程桂良 阿米跨境创始人 亚觅出海研究院首席智库

嘉宾：胡子超  巨盟国际展览有限公司营销董事

三、播出时间

2024年1月17日 13：00

四、解读洞察全网首发

网站https://www.amishow.com/live，每周周2、4中午13点准时实时播。

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