今日跨境指数:Tik Tok与Google达成新合作,支持用户通过电视端观看内容

作者:Google 责任编辑:Peak 发布时间:2024-01-15

1月10日CES展会期间,Google官宣了五大升级内容,其中与Tik Tok合作将社媒内容投放到电视端的更新引发了电商行业较大关注度。

1月10日CES展会期间,Google官宣了包括与三星合作更新附近文件快速共享方式、支持音频设备(蓝牙耳机、扬声器)快速配对Google TV等大屏幕、通过Chromecast支持Tik Tok内容投放到电视机播放、与 Matter 实现更多家庭跨智能设备互操作性、为更多汽车配备Google应用与服务等升级内容。

其中,与Tik Tok的投放电视合作引发了电商行业较大关注度。据介绍,Google主要通过Chromecast实现将Tik Tok中的内容投放到电视端,Chromecast是谷歌在2013年7月25日发布的全新连接设备,该设备运行简化版Chrome操作系统,可以插在电视HDMI接口上,在同一WiFi环境下,用户通过Chromecast能将手机或平板上播放的Youtube、Tik Tok等被允许的视频推送到电视上。

对Tik Tok来说,这不仅仅是两大互联网科技巨头的融合,更是社媒与电视两种传播方式融合下的补足短板——进一步覆盖广泛的电视用户。不可否认,Tik Tok通过精妙的算法和海量短视频内容在社媒领域夺得了难以被撼动的地位,其广告、电商等业务也正风生水起。可直播电商细分领域在海外尤其是欧美市场的发展却始不尽如人意,电视或将成为Tik Tok接触海外受众新渠道。

首先,电视大屏依旧是海外用户重要的内容接收、观看渠道。如Statista数据显示,自2000年以来美国拥有电视家庭数量持续上升,2023年至2024年约有1.25亿家庭有一台及一台以上电视机;尼尔森数据表明,2023 年到 11 月 30 日,全球广播和有线电视节目总共吸引了 1,851 亿观众,其中广播 612 亿,有线电视 1,239 亿。同时,Google表示目前每月活跃的 Google TV 设备和其他 Android TV 操作系统设备超过 2.2 亿台。

其次,如今直播电商本质是以前电视直播购物模式在互联网的演变,且尤其是中老年人对电视购物方式较为熟悉。可畅想的是,通过投放电视端,Tik Tok或将借助电视渠道完成进一步的直播电商购物布局,并触达更多非年轻人群体。

对Tik Tok卖家、营销人员来说,也或意味着新营销销售渠道的拓展,卖家/营销人员不妨借机开通运营。但要注意的是,Tik Tok手机端与电视端屏幕尺寸不同,在内容制作及内容投放前可寻求Canva等能自动修改内容尺寸以适应不同屏幕需求的工具支持。

(来源:Google)

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