近日，Priceza首席执行官、泰国电子商务协会名誉会长塔纳瓦·马拉布帕(Thanawat Malabuppha)在该公司举办的“2024 年电子商务洞察”和“2024 年泰国电子商务格局”活动中表示，泰国电子商务市场价值为 9800 亿泰铢（约合 280 亿美元），是东南亚第二大市场，仅次于印度尼西亚。

在东南亚，电商平台占整个电子商务市场的 55%，而社交商务占 28%，TikTok 占 9%，杂货快商占 11%，产品品牌所有者的电子零售商和电子商务网站占 6% %。

他预计今年电商平台之间的竞争将会加剧，因为 Shopee 预计将专注于营销补贴，以击败 TikTokShop 和 Temu 在线电子市场。

Thanawat 先生表示，每个平台都有自己独特的优势。Shopee 拥有大量库存，其商品总价值 (GMV) 源自不同的产品类别。该地区的平均订单价值为 6-8 美元。

Lazada 约 43% 的 GMV 来自电子和家电产品。这导致平均订单价值为 8-10 美元。Lazada 还专注于品牌及其购物中心。

TikTokShop在泰国的 GMV占其全球GMV总额的16%，仅次于印度尼西亚（占其GMV 总额的 42%）之后位居第二。但截至 2023 年 4 月，其泰国平均订单价值为 6 美元，而印度尼西亚为 5 美元。Thanawat 表示，TikTokShop 需要在不久的将来提高其平均订单价值。

其 GMV 总额的 42%）之后位居第二。但截至 2023 年 4 月，其泰国平均订单价值为 6 美元，而印度尼西亚为 5 美元。Thanawat 表示，TikTokShop 需要在不久的将来提高其平均订单价值。

另一个趋势是内容将与商业融合，并将增加可以通过联属营销方式进行销售的代理商的业务。他预计 YouTube Shopping 未来将在泰国推出，使创作者能够从联属营销中获得收入。

SCB 经济情报中心分析师 Chayanit Somsuk 表示，泰国在线零售业持续增长，但预计不会达到疫情期间增长 47% 的高度。

2024年，当地电子商务市场规模将达到9100亿泰铢，比去年的8200亿泰铢增长10%。预计2025-2027年复合年增长率为8%。

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