市场上大多主流研究机构认为，2024 年的广告支出将比 2023 年更加活跃。其中，Winterberry Group咨询公司预计，到 2024 年，美国营销和广告支出将增长 10.7%，达到 5700 亿美元，增长率是2023年的两倍多。对政治广告、联网电视 (CTV) 和联网商务（包括零售媒体的总称）的投资将在 2024 年推动广告行业的发展。

就政治广告来说，Winterberry Group认为，美国即将到来的选举周期将为媒体所有者带来福音，预计到 2024 年，政治广告支出将达到 170 亿美元，约占今年总增长的 30%。

就联网电视（CTV）广告层面来说，Winterberry Group报告指出，体育直播领域是线性电视广告“护城河”之一，它正转向流媒体领域，如亚马逊最近与区域运营商 Diamond Sports Group合作，将后者所拥有的球队赛事转播权等与亚马逊分享。另随着广告商追逐新兴机会和广告支持选项的激增，预计 2024 年 CTV 支出将同比增长 30% 以上，达到 331 亿美元。

但Winterberry Group 提及，线性和数字之间的模糊界限仍然会带来衡量问题，超过一半 (53%) 的受访电视广告商提到，跨渠道缺乏通用指标是最大的挑战，数据孤岛带来的痛苦也是 Winterberry Group 调查结果中的普遍主题。

就联网商务广告来说，随着 cookie 的消亡，营销人员将尝试使用第一方身份解决方案等替代方案，从而推动数据驱动营销领域的繁荣，尤其是互联商务广告中的零售媒体广告。此外，生成式人工智能（AI）与机器学习（ML）或将在今年被广告行业进一步推崇。

Winterberry Group 高级管理合伙人 Bruce Biegel 表示：“数据驱动渠道的投资将在 2024 年蓬勃发展，数据、数据服务和数据基础设施方面的支出预计将超过 360 亿美元，比去年增长 13.9%。”

（来源：Winterberry Group）

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。