据外媒报道，1月20日，东南亚电商巨头Shopee印尼站在“High-End Brands Indonesia by Shopee Evening Soiree”系列活动中重磅推出了本土化高端时尚品牌在线销售电商平台“High-End Brands”，简称HEB。

具体来说，该平台专门招揽印尼本土高端时装品牌卖家与设计师，现已允许印尼514个城市的数百万用户在该渠道购买60位印尼设计师的服装，包括Didiet Maulana、Edward Hutabarat、Ghea Panggabean、Harry Halim、Mel Ahyar、Samudra Hartanto等。畅想未来，Shopee HEB还将通过“Shopee Export计划”帮助印尼本土高端时尚品牌商与设计师进一步打开东南亚市场，乃至走向国际时尚舞台。

“从买家的角度来看，HEB将提供一系列直接由印尼知名品牌和时装设计师精心策划的商品，优质的购物体验，有保障的质量与独特性。”Shopee Indonesia 执行董事 Handhika Jahja表示，目前HEB设计师产品的售价从 200 万印尼盾起。其中，为确保消费者在HEB平台的良好购物体验，Shopee Indonesia设置了四大专属功能，包括：精选独家产品、专属界面展示、360度产品视图、优质产品促销活动。

有从业者认为，Shopee此举是其在印尼本土化布局的又一新举措，尤其是在印尼政府于2023年9月末颁布电子商务新法规，明确为保护本土企业发展，禁止电商平台销售价值低于100美金商品等条例之后。

借此，Shopee一来迎合了印尼当局本土化要求，助力其当地企业发展，规避了对应的市场合规风险。二来，Shopee也可借机发力高端市场，拓展业务、提高市场竞争力。

（来源：heaptalk | 侵删）

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