根据 Data.ai 最新的《2024年移动状况》报告，受短视频和视频共享应用收入的推动，2023 年全球移动广告支出将达到3620亿美元，比上年增长8% 。该报告预计，2024年移动广告支出将达到4020亿美元，同比增长11%。

报告指出，移动优先市场的消费者平均每天在移动设备上花费的时间超过五个小时，创下新高。

推动消费者支出恢复增长的是应用程序，其增长超过了游戏，到 2023 年同比增长 11%，达到640亿美元。游戏支出下降2%，至1,070亿美元，但下载量仍稳定在 880 亿次。更广泛地说，新应用下载量持平于 2,570 亿次。

图片来源：Data.ai

根据该报告，社交应用和创作者经济将在 2023 年创造除广告之外的新的货币化途径，包括通过 TikTok 的内容创作者“奖励”机制，这有助于推动该应用的生命周期支出突破 100 亿美元。

Data.ai企业营销和洞察总监 Lexi Sydow 表示：“消费者正在表达对真实性、视频优先内容的需求，并愿意通过金钱的力量来控制他们的社交媒体体验的叙述。”

到 2024 年，消费者通过应用内购买在社交应用中的直接货币化将继续增长，估计达到 13 亿美元，同比增长150%。

报告表示，在人工智能聊天机器人和艺术生成器等创新的引领下，生成式人工智能在 2023 年也经历了爆炸性增长，规模扩大了 7 倍，推动了几乎所有移动领域的新嵌入式功能。截至 2023 年末，OpenAI生成式人工智能应用的月用户支出也突破了1000 万美元。

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在移动领域的其他方面，随着中国购物应用 Temu 和 Shein 在西方市场取得突破，它们在 2023 年增长了 140%。Temu 在 125 个市场的应用下载量中居领先地位。社交和娱乐应用程序也实现了两位数增长，支出同比增长 10% 至 290 亿美元，花费时间增长 12% 至 3 万亿小时。

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