根据 Circana（原NDP）分享的一份报告，玩具行业 2023 年销售额下降8%。但该行业自 2019 年以来，在平均售价 (ASP) 增长的推动下，销售额总体增长了 57 亿美元。过去四年，美元销售额平均同比增长 6%。

Circana 跟踪的11 个类别中，户外和运动玩具占比最大，占所有玩具销售额的 16%；然而，它也面临着最大跌幅。排在第二的是益智游戏，第三的是婴幼儿玩具。毛绒玩具则排在第六。

图片来源：Circana

11个类别中只有3个在 2023 年实现了增长。拼图游戏的美元收益最为显着，达到 2.2 亿美元，增长最快，其中乐高图标、乐高迪士尼经典和乐高速度冠军主导了该类别的增长。毛绒玩具的增长位居第二，增长了 3100 万美元，其中 Pokémon、Furby、Harry Potter、Snackles、Sesame Street 和 Cookeez Makery 是增长的主要推动力。在车辆类中，收入增长了 600万美元，增幅最大的是《风火轮》《速度与激情》和《忍者神龟》。

2023 年最受欢迎的玩具包括《精灵宝可梦》《芭比娃娃》《Squishmallows》《星球大战》《漫威》《风火轮》《费雪》《乐高星球大战》《迪士尼公主》和《梅丽莎与道格》。

虽然玩具主要被认为是儿童用品，但其粉丝群已经吸引并吸引了 成年购物者。成人消费者甚至成为许多公司的主要目标，其中包括 Build-A-Bear，该公司表示，青少年和成人目前约占该公司总销售额的 40%。

【原创申明】为了更好保护支持原创内容和对忠实读者负责，本网站跨境阿米SHOW（网站地址：www.amishow.com）及公众号跨境阿米SHOW（微信号：amishow321）刊载的包括文字、图片、音频、视频等所有内容，除签署正式付费转载协议伙伴外，禁止任何形式的复制、转载、修改或者以其他方式使用本网站或本公众号的内容。本网站或本公众号部分引用资料只代表原作者意见，不代表本网站www.amishow.com或者本公众号『跨境阿米SHOW』任何立场，如发现本站文字存在版权疑问，请联系我们「微信号:amishow01」「邮箱copyright@amishow.com」处理。