据市场直播机构调研报告，2023年西班牙直播购物商业模式较2022年引发了更广泛的应用热潮，并预计将在2024年得到进一步增长，展现出了较大的发展潜力。

具体从报告给出的指标来看：其一，品牌商举办直播购物活动数量显著增长，活动效果满意度高涨。数据显示，大部分品牌商在2023年开展了1-5场的直播购物活动，开展10场以上活动的品牌数量较2022年增加了144%。其中，高达100%参与调研的品牌商表示活动效果达到预期，90%的公司认为开展直播购物活动使其取得了良好乃至优秀的业绩。

其二，参与活动观众数量不断增加。数据显示，按绝对值计算，提前预约直播购物活动的观众数量较2022年明显增多；从直播购物活动场次人数来看，超过5000人的直播节目参与者同样增多；从同步观看观众数量来看，直播购物高峰期人数大幅增加。这表明，直播购物活动在西班牙正成为日益流行的营销、购物形式。

其三，直播购物活动活跃度显著上升。报告指出，得益于直播购物形式的日益成熟、内容富有趣味及直播活动的互动性，直播购物活动持续时间较2022年普遍增加；在停留时间上，85%的观众在直播中停留时间超过5分钟，31%超过10分钟，直播购物方式在留住观众注意力层面作用愈发明显。

其四，直播购物活动效果明显。报告指出，在直播购物互动率上，70%的西班牙观众参与互动，较2022年有所增加；在直播点击率上，2023年78%的直播购物活动点击率为10%-20%，剩下的22%直播点击率超过20%；在转化率上，与2022年相比，2023年转化率超过10%的直播活动数量亦有所增加；在活动对电商流量影响上，近85%受访企业将流量增长归功于直播购物活动的开展。

此外，ECDB数据显示，西班牙是全球第 15 大电子商务市场，预计到 2024 年收入将达到 335.361 亿美元，增长13%（2024年全球增长率预计为10.4%），2024年-2028年收入复合年增长率为9.9%。其中，电子产品类是最大的细分市场，占西班牙电商收入的25.1%，其次是爱好与休闲类（21.1%）、时尚类（16.4%）、护理类（10.6%）、杂货类（8.5%）、DIY类与其他（7.9%）。

（来源：The Jump）

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