搜索类广告是跨境电商行业常用的重要营销方式之一，需出海企业深入了解本土搜索广告渠道、目标受众、市场变化趋势等以做出有针对性的布局，提高营销效果。

据营销平台 SOCi 与 Marketing Dive 最新分享的一份报告，如今在Z世代群体，搜索购物时谷歌不再是最受欢迎的首选平台，取而代之的是 Instagram（67%）和 TikTok（62%）等社交媒体，谷歌排名降至第三（61%），意味着对以年轻化群体为目标消费者的企业来说，社交媒体这一搜索广告投放渠道正占据着越来越重要的地位。

不过，报告也指出，从所有人口统计群体的搜索习惯来看，谷歌搜索使用数量依旧最大，其次是Facebook、Instagram、TikTok 和 Snapchat。更具体地说，Facebook 在近三分之二的 35-44 岁消费者和 60% 的 25-34 岁消费者中占据主导地位，Instagram 分别吸引了这些群体中的 50% 和 54%。

报告还表示，除了遭受社媒搜索日渐流行的趋势挑战外，以ChatGPT为代表的生成式人工智能技术也给谷歌搜索带来了威胁。可预见的是，AI技术愈发成熟，ChatGPT等生成式AI应用程序、社媒+生成是AI技术组合，或将释放更大精确搜索广告潜力。

为此，最近谷歌宣布将通过新的算法增强来提高搜索结果的质量，并改进垃圾邮件政策以清除低质量内容。据谷歌称，其最近的变化将有助于将搜索结果中的低质量、非原创内容减少 40%。

（来源：Pixabay）

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