一、节目背景

选择，就是大于努力。不出海就出局，乱出海必死局。不做产品品牌本土化出海，更将死局。

2023年，中国跨境电商进出口2.38万亿元，其中出口1.83万亿元，跨境出口电商参与主体已超10万家。

大家都知道要做出海，大家都想学做出海，大家都在努力学习，但是2023年后反而更迷糊：

上半年，Shopee、Lazada、TikTok Shop跟随着Temu掀起“全托管”出海浪潮，无数中国卖家陷入卷价格、卷效率、卷渠道的困境。而流量成本的上涨，加大了卖家的成本，连亚马逊都史无前例的推进复购率。

另一方面，贸易保护主义趋势加强，出海企业始终面临着极大的风险与不确定性。例如去年9月末印尼发布新规，TikTok Shop印尼被迫关停。在过去一年内，我们也看到巴西、印尼、越南、菲律宾等国家也纷纷实施不同程度的税改计划。

危险与机遇从来并存。2023年，我们也看到了跨境B2B2C兴起，工贸一体卖家迎来第三条增长曲线；AIGC的爆发，提高了卖家内容营销的效率，让本土化创作更加轻松，同时亚马逊推进复购让中国产品出海质量更上一层。越来越多的卖家意识到产品品牌出海的重要性。

不止于此，2023年对亚觅出海来说，也是成长与挑战的一年。为了帮助更多产品品牌出海卖家更好地健康稳健出海，2023年11月，阿米跨境企业品牌全新升级为亚觅出海。

依托过去20年全链条研产销品牌一体的全球全渠道品牌实战经验、10年跨境电商深度参与研究分析、持续5年上千万字的案例研究、行业洞察，上千小时的跨境电商行业视频分析的深厚积累，亚觅出海解锁更多帮助新一代出海企业高质量发展的企业顾问服务，包括增长战略分析、本土商业扩展、企业内训、行业研究报告、商业模式解读、产业政策解读等研究咨询服务。

2023年，危与机并存。

我们看到中资平台掀起全托管、TikTok印尼被禁，还有跨境B2B2C兴起、亚马逊推进复购……这些行业变动对跨境电商产生了哪些影响？跨境卖家如何摆脱内卷困境，掌握定价权？产品品牌出海的路径是什么？

一起在2023年高质量年度案例商机分析汇总中寻找答案。

二、本期智库

主播：程桂良 阿米跨境创始人 亚觅出海首席智库

三、播出时间

2024年4月12日 13：00

四、解读洞察全网首发

网站https://www.amishow.com/live，中午13点准时实时播。

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