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截止今年2月份为止的过去12个月内,28%的Shein消费者也在TikTok Shop购物,这是服装领域重叠率最高的消费者之一。Temu与TikTok 购物者的客户重叠率排名第二,为 25%。Temu 的四分之一的客户也在 TikTok Shop 上购物,而亚马逊上只有12%的消费者会在TikTok Shop 上购物。
根据Earnest Analytics与 Retail Dive 分享的的报告,截止今年2月份为止的过去12个月内,28%的Shein消费者也在TikTok Shop购物,这是服装领域重叠率最高的消费者之一。Temu与TikTok 购物者的客户重叠率排名第二,为 25%。
Temu 的四分之一的客户也在 TikTok Shop 上购物,领先于 Etsy (17%)、Ebay (14%) .而亚马逊上只有12%的消费者会在TikTok Shop 上购物。
图片来源:Earnest Analytics
19% 的 Nike 客户在 TikTok Shop 上进行过购买,使其成为社交媒体平台上客户最喜欢的运动休闲和运动品牌。
据 Earnest 称,TikTok Shop自推出以来,该平台一直主导着社交购物。截至 2 月,TikTok Shop的销售额占社交购物商品总额的 68% 以上。报告显示,相比之下,Instagram Checkout、Facebook Shop 和 Flip App 的商品总价值合计不到市场份额的 1%。
Earnest 的报告还揭示了 TikTok 的大多数客户在哪里购物。该研究公司在分析中发现,去年,大多数 (97%) TikTok 购物者也在亚马逊购物。超过一半的 TikTok 购物者 (55%) 也在同一时期进行了 Etsy 购买,其次是 Temu (39%)、Old Navy (38%)、Shein (37%) 和 eBay (32%)。
报告称:“尽管与 Shein 等一些低价服装品牌存在高度重叠,但到目前为止,TikTok Shop 的使用似乎并未对该品牌的支出产生负面影响。” “从长远来看,某些品牌可能能够通过这个渠道接触到更广泛的受众,而随着更多消费者的注意力/时间转向该平台,其他品牌可能面临完全损失消费者资金的风险。”
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