据The Information报道，TikTok正在开发一种新功能，使品牌能够部署虚拟影响者，帮助电商平台上商家进行推广和销售。

该功能可为商家生成虚拟网红形象，使其作为主角并根据广告商提供的剧本及店家给出的提示来创作合适的广告，从而帮助商家进行推广和带货。这一功能可能会与人类创作者争夺市场。

内部消息人士称，TikTok 内部已经测试过这一 AI 功能，得出的结论是它还没有准备好发布，而且吸引的电商销售额也少于真人网红，不过 TikTok 认为 AI 将成为现有广告渠道的有效补充形式。

该功能目前还处于早期阶段，具体何时上线还无法确定。此外，随着字节跳动后续的测试，这一功能也可能会发生变化甚至被砍。但这显示了TikTok在电商业务上的努力。

AI 网红带货的概念在国内已相当常见，尤其是在抖音等平台。但西方观众是否能接受这些数字角色并在上面消费值得商榷。有数据表明，2023 年，TikTok 的消费者支出约为38 亿美元，而抖音的消费者支出则超过 2700 亿美元，欧美消费者在直播带货的接受度上仍不高。

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