义乌海关的数据表明，今年前2月，义乌出口美容化妆品及洗护用品超9亿元，同比增长79.8%，占全省同类产品出口额的近五成。其中，自主品牌产品出口增长1.8倍。

义乌是浙江省最大的彩妆生产基地之一，化妆品生产企业约占全省三分之一。这些年，国产美妆势头渐起，义乌美妆企业将重心放在了质量提升和产品研发创新上，深耕品牌，在这股大潮中逐渐形成了自己独有的竞争力，实力“圈粉”海外市场。

义乌国际商贸城三区，现有美妆产品经营户1011户，九成以上都拥有自主品牌。

在义乌打拼了15年的叙利亚外桑贾万·穆斯利姆也坦言，在产品出海初期，可以靠供应商模式提供物美价廉的商品，迅速打开市场，获得营收和利润。“要想提高产品附加值，在市场竞争中立于不败之地，仍然需要有自己的品牌。”因此，他注册了BELENDA BEAUTY品牌，并在中东、欧美二三线市场取得了不错的成绩。

“Febble”，小小的商标，6个字母背后，却是浙江颜雪化妆品有限公司十年的探索。“我们也是靠贴牌起家的，但不可能一辈子做贴牌，走出舒适区，打响自主品牌势在必行。”企业相关负责人骆锦钢表示，公司先后注册了“颜雪”“菲珀”“USHAS”“Febble”等近百个商标。并建立起了自主知识产权体系，以眼影、睫毛膏和口红为代表产品，凭借自主品牌的身份勇闯海外市场。

一家家美妆企业的发展，也正是义乌坚持品牌战略的缩影。除了彩妆，衬衫、拉链、饰品、袜业、无缝织造等义乌小商品均已向个性化、精品化、品牌化发展，从价格竞争转向质量、技术、品牌、标准等综合性竞争，助力“国”字号产品出海。

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