根据曼谷邮报的报道，外国运营商继续在泰国电子商务生态系统中占据主导地位，直播商务和联属营销的激增可能是 2024 年的趋势。

由于更多的在线购物者和更高的人均支出，泰国的电子商务市场预计将从 2023 年的 6340 亿泰铢增长到 2024 年的近 7000亿泰铢（约189亿美元）。

今年到目前为止，泰国有4150万购物者，平均支出为8840泰铢，高于2019年的3020万购物者，平均支出为2970泰铢。电子商务竞争之间的竞争将加剧。

Creden Data的数据显示，Lazada集团2022年的收入为380亿泰铢，利润为32亿泰铢，而包括Shopee在内的Sea Group的收入为556亿泰铢，利润为25亿泰铢。

2022 年，Creden 收集的9 家运营商中，只有 3 家（Shopee Express、Lazada Express 和 J&T）实现了盈利。

他还预测，一场由 TikTok 主导的直播电商大战，Shopee 和 Lazada 也将加入战局。 根据 Meta 和 Bain & Company 2022 年的报告，泰国是东盟地区直播电商增长最快的国家。泰国的直播商业增长了 10%，而东南亚其他地区的平均增长率为 8%。

直播电商受到了TikTok的影响，该公司在泰国拥有4100万用户。

另一个趋势是 KOL 商务，其中关键意见领袖或影响者可以帮助刺激销售。一些 KOL 可以帮助将单次直播销售额提升至数百万泰铢。 联盟商务是一种在线营销策略，允许内容创建者推广产品，如果观众通过卖家的链接点击或购买此类产品，即可获得佣金。

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