今日跨境指数:亚马逊自有品牌第一季度销售额达到10亿元,市场份额同比下降6% 

作者:MomentumCommerce 责任编辑:张曼捷 发布时间:2024-05-17

亚马逊自有品牌在2024年第一季度的销售额超过10亿美元,大致相当于平台上三星店铺的销售额。总份额从1.0%缩减至0.9%,前20大实体商品类别中有16种出现了下降。

根据MomentumCommerce一项对第一季度销售和徽标活动的分析显示,亚马逊从2023年开始在这一领域开始退却,并开始在市场上表现出来。总体而言,亚马逊自有品牌在2024年第一季度的销售额超过10亿美元,大致相当于平台上三星店铺的销售额。

然而,从2023年第一季度到2024年第一季度,亚马逊美国零售收入中自有品牌的总份额从1.0%缩减至0.9%,前20大实体商品类别中有16种出现了下降。

图片来源:MomentumCommerce

办公用品类下降最多,从2.5%下降到2.1%,其次是家居和厨房、电子游戏,只有健康与家居、婴儿用品、美容与个人护理、运动与户外这4大类别出现上涨。

同时,亚马逊自有品牌在网站上的Best Seller、Amazon’s Choice/OverallPick标签中所占的市场份额也明显降低。在Best Seller标签中,手机配件类目的份额增长了34%;在Amazon’s Choice/OverallPick标签中,运动与户外、美容与个人护理两个品类分别涨了20%、7%。

 

亚马逊自有品牌在Best Seller的占比     图片来源:MomentumCommerce

亚马逊自有品牌在Amazon’s Choice/OverallPick的占比

图片来源:MomentumCommerce

就在两年前,亚马逊的自有品牌占据了亚马逊精选标签的很大份额跨并越多个类别,现在亚马逊自有品牌的影响力逐渐减弱——这些品牌往往价格较低,并主要集中在差异化程度较低的产品,例如基础服饰、运动器材、婴儿必需品等,而不是更小众的商品种类。

多年来,亚马逊自有品牌一直被卖家视为威胁。但为了削减成本以及应对反垄断机构的审查,亚马逊在去年8月削减了几十个自有品牌,30个自有服装品牌中有27个被淘汰。

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