受谷歌弃用Cookie的影响，亚马逊发布了一款名为“Ad Relevance”的广告定位解决方案，该解决方案不依赖于 cookie 或其他第三方标识符。

Ad Relevance 得益于亚马逊对大量第一方购物者、浏览者和流媒体观看者数据的访问，利用最新的人工智能技术来获取这些信息并快速识别处于购买路径不同阶段的消费者。

经过多年的开发，Ad Relevance 已在亚马逊的 Audiences、Contextual Targeting 和 Performance+广告 产品上进行了测试。

早期结果显示，广告相关性可以“扩大可寻址性”，覆盖多达65%的之前在不同定位策略下匿名的展示。CPM（每千次展示费用）降低多达 34%，而每次点击费用则提高了 8.8%。亚马逊表示，这些指标是在 100% 预算交付的情况下实现的。

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