亚觅研报：91页《中亚五国电商发展研究报告》重磅发布！

对中国制造、中国质造、数千万家中国产品出口企业而言，在如今贸易局势紧张、地缘政治冲突不断的大背景下，跨境电商出海模式面临着前所未有的压力，简单粗暴贸易型跨境电商出海，已经越来越难抵御来自欧美等国际市场对中国跨境电商的监管与围堵。

加征关税、取消小额包裹豁免政策、严查清关、进出口管制、反倾销、投资审查、……西方国家近年来频频制造贸易壁垒，让中国企业出海更加困难。

国际货币基金组织（IMF）第一副总裁戈皮纳特表示，2022年全球各国共施加约3000项贸易限制措施，数量达2019年的3倍。如果世界经济分裂成西方和东方两大阵营，全球GDP可能将损失2.5%至7%。

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为了健康长久的发展以及应对复杂的国际形势，跨境电商行业持续迭代进化，“高质量发展”是中国企业出海新阶段的必然选择。“高”意味着“高竞争、高门槛、高认知”，未来中国企业出海的趋势主要体现在两个方向：

一、除了欧美成熟市场外，全球南方国家等也是中国企业出口需要重视的新型蓝海市场。全球南方国家主要指的是指包括非洲、拉丁美洲和加勒比地区、太平洋岛屿以及亚洲的发展中国家，他们在现行西方主导下的国际体系中相对处于弱势，‌但又具有强烈的独立意识和发展诉求。

这些“非西方中等强国”在国际关系上对中国比较友好，市场具有巨大的发展潜力和增长空间，为中国的出口企业提供了一个全新的舞台。中亚就是其中一个重要的经济地区。

二、无论是进入成熟或是不成熟的市场，多赢的高质量本土化多渠道产品品牌出海更加稳健的出海模式。未来的企业出海，已经不能重复“快速增长并强势占领市场”的贸易型跨境电商模式，这很快就会激起目的国的贸易保护主义，TikTok Shop在印尼就是前车之鉴。

因此，中国制造商和出口企业出海需要深入本地化，全球化，线上线下结合，为当地带去技术、资金、产品、供应链乃至教育、文化、等全方位的支持和合作，以实现与当地市场的共赢、多赢发展。

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《中亚五国电商发展研究报告》从中亚国家概况、互联网与社媒、交通物流、金融支付、电子商务、中企落地案例等六个方面详细介绍，全面解析了中亚地区的电商市场现状与发展潜力，为渴望向中亚市场迈出第一步的中国企业提供了宝贵的指南。

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中亚国家概况：了解中亚五国的人口、经济、对外贸易等，把握当地市场的发展脉络。

中亚五国坐拥得天独厚的自然资源宝库，如石油、天然气、黄金等，为区域经济的蓬勃发展奠定了坚实基础；同时，随着这些国家经济的快速发展，当地消费者对高品质商品和服务的需求日益上升，这些都为中国企业提供了广阔的市场空间。

2023年，中国与中亚五国的双边贸易总额达到了6172.6亿元人民币（894亿美元），比2022年的4843.8亿元人民币（702亿美元）增加了27%。这一增长体现了双方在经济合作上的不断深化与加强。中国对中亚国家的出口增长明显大于中国与中亚之间的进出口增长。

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互联网与社媒：探索中亚地区互联网普及率、社交媒体使用习惯以及数字营销趋势，为品牌传播和市场推广提供数据支持。

以乌兹别克斯坦为例，2024年1月，乌兹别克斯坦的互联网用户数量为2952 万，约占总人口的83% 。2024年初，Facebook在乌兹别克斯坦拥有215万用户。

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交通物流：了解中亚地区的公路、铁路及空运物流基础设施现状以及最后一公里主要物流服务商，有助于企业优化供应链管理。

例如，塔吉克斯坦当地仍存在税收制度不完善制度复杂，税负高，处罚依据不明等问题。2017年，塔对包裹递送公司的许可要求曾将 DHL、TNT和 Pony Express 等所有国际公司赶出了市场，并为消费者和企业的最后一英里创造了一个繁荣的灰色市场。

目前当地的货代服务商有Move One、Globalink、Dunyo Cargo等，快递服务商有DHL、TNT和EPS等。

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电子商务市场：了解中亚市场概况规模与增长、主要电商平台及消费者购物行为等，帮助企业制定有效的市场进入策略。

据官方统计局发布的数据，2023 年，哈萨克斯坦电子商务交易额达到 54 亿美元（24,390 亿坚戈），同比增长 24%。通过电子商务在线平台销售的商品零售总额中，占比最大的是手机和小工具（27.5%）、家用电器（11.6%）、电脑商品和软件（10.1%）以及汽车商品（7.9%）。

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