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据《金融时报》报道，宜家正在测试一个点对点的二手交易市场，消费者可以在这里购买和出售这家瑞典家具巨头生产的二手物品。

该市场将于今年年底在马德里和奥斯陆开业。如果测试成功，该零售商计划在全球范围内推出该市场，这将使其与eBay和Craigslist等平台直接竞争。

PYMNTS 数据显示，去年通过二手渠道进行零售购物的消费者中，五分之一（20%）购买了家具。在千禧一代购物者中，这一比例跃升至 34%。

宜家认识到，自疫情爆发以来，消费者购买家具的方式发生了根本性的转变，并不断尝试线上线下结合。

这个新的市场是宜家过去几年转型的一部分，宜家从一个零售商转变为一家提供网上销售、市中心商店和组装等服务的企业。

此外宜家正在实施一项为期三年、耗资 22 亿美元的美国战略，计划开设 8 家传统门店和 9 家计划订购点，后者是一种规模较小的模式，购物者可以与店内工作人员合作并订购宜家产品。并计划开设约 900 个提货点，以消除阻碍购物者在线购买产品的摩擦点。

eMarketer预计今年美国 32.8% 的家具销售将发生在线上，高于 2019 年疫情前的 22.3%，市场规模为837.4亿美元。预计这种转变将持续下去，到 2028 年电子商务渗透率将达到 39.6%。

来源：eMarketer

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